ビール類、１２年連続減少　初の３ジャンル全てで前年割れ　若者そっぽ、夏場に天候不順
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170117-00000007-fsi-bus_all
SankeiBiz 1/17(火) 8:15配信

　ビール大手５社が１６日発表した発泡酒、第３のビールを含むビール類の２０１６年の課税出荷数量は前年比２．４％減の４億１４７６万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）となった。１２年連続の前年割れで、１９９２年の統計開始以降、過去最低を更新。第３のビールが登場した２００３年以降では、初めて３ジャンル全てで前年割れとなった。若者のビール離れや夏場の天候不順、飲食業の売り上げ低迷などが響いた。

　種類別では、ビールは酒税改正を見据え、各社とも強化してきたが、２．０％減の２億１０７０万ケースで２年ぶりのマイナスだった。発泡酒は新商品がなく、６．８％減の５７３０万ケースで３年ぶりのマイナス。第３のビールも１．２％減の１億４６７５万ケースで３年連続のマイナスだった。

　３ジャンル全てで出荷数量がマイナスだったのは、若者を中心に缶酎ハイやワインなどに流れているのに加え、夏場の台風による天候不順が影響した。また、消費者の節約志向の高まりを背景に、飲食店向けへの出荷が伸び悩んだ。

　一方で「家飲み」の傾向が強まっており、「スーパードライの家庭用の缶ビール販売量は、前年より１．６％上回った」（アサヒビール広報）。

　メーカー別のシェアは、アサヒビールが前年比０．８ポイント増の３９．０％で７年連続で首位を維持。キリンビールは３２．４％で１．０ポイントシェアを落とした。サントリービールは１５．７％、サッポロビールが０．２ポイント増の１２．０％、オリオンビールが０．９％で順位に変動はなかった。

　１社だけシェアを落としたキリンビールの布施孝之社長は「昨年は大変厳しい年だった。『のどごし』が最大の課題」と述べており、今年は第３のビールのてこ入れを図る考えだ。

　市場の縮小に歯止めがかからないビール市場だが、１０年後の酒税の一本化が決まったことを受け、今年は各社ともビールを強化する戦略を打ち出している。
　

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