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(回答先: 「平日半額セール」見直し検討 円安で日本マクドナルド〔朝日新聞〕 投稿者 FP親衛隊国家保安本部 日時 2001 年 12 月 21 日 12:19:16)
日本マクドナルドは円安などを踏まえ、商品価格を全面的に見直す。一部の店舗で実験的にハンバーガーの平日半額販売を打ち切り、常時80-100円にした。結果を見て年明け以降、全店に広げる。来年3月に会長に就任することを発表した藤田田社長（75）は「安ければ売れる時代は終わった」としている。藤田社長は「今年は1ドル＝105-107円で為替予約していた。現在の（円安）水準が続けば仕入れコストは2割上がる」と本格値上げを示唆する。同社の戦略転換は、外食業界の価格競争の転機になりそうだ。
平日半額を取りやめたのは鹿児島、熊本、愛媛３県の計165店。他地域ではハンバーガーを平日に65円、土曜や休日に130円で販売しているが、鹿児島と熊本では常時100円、愛媛では同80円にした。チーズバーガーやフィレオフィッシュも平日と休日の価格差を解消した。同社は2000年2月に平日半額販売を始め、平日のハンバーガー販売個数を一気に５倍に増やした。他のハンバーガー店や牛どん店も追随値下げした。
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