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(回答先: マクドナルド、平日半額打ちきり〜「安ければ売れる時代は終わった」（ZAKZAK 2001/12/21） 投稿者 FP親衛隊国家保安本部 日時 2001 年 12 月 21 日 11:59:51)
日本マクドナルドは２１日、「平日半額セール」を大幅に見直す検討に入った。１１月から愛媛、熊本、鹿児島の３県で同セールを打ち切り、ハンバーガーなどの半額セール商品を値上げする一方、他の商品は値下げするテスト販売を始めている。テストを重ね、新価格体系を決める。円安の進行でコスト構造が変わったことなどが背景にある。
新価格体系のテスト販売では、ハンバーガーを熊本、鹿児島で常時１００円、愛媛では８０円にした。他の地域では、平日６５円、週末は１３０円で販売している。一方、ダブルチーズバーガー、ビッグマックなどは値下げしている。結果は順調だといい、テスト地域の拡大も検討中だ。２０日に来春の会長就任を発表した藤田田（でん）社長は「安いだけでモノが売れる時代は終わった」と話していた。
同社は半額セールの見直しだけではなく、店舗に落ち着いた雰囲気を持たせる改装も始めた。東京・池袋の店舗では、仏人デザイナーに内装を任せ、仏製のいすを配置するなど高級感を出した。藤田社長は「今後は雰囲気が楽しめることも売り物にする」と話している。(11:21)
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