現在地 HOME > 掲示板 　★阿修羅♪

次へ　前へ

外食チェーン最大手で「勝ち組」の象徴とされてきた日本マクドナルドは５日、過去最低価格の「５９円」でハンバーガーの販売をスタートさせた。先の平日半額セールの打ち切りで売り上げが大幅ダウンし、不振脱却へ向けた窮余の策だが、市場では新戦略に懐疑的な見方をする。ライバル各社も続々と対抗策を打ち出すなか、経営判断の修正を強いられる形となった同社の先行きには“黄信号”が灯り始めているとも言えそうだ。
安売り戦争を仕掛けたマックが半額セールを打ち切ったのは２月のこと。カリスマ的経営者だった藤田田会長が「デフレもやがて止まる。安さだけで売る時代は終わった」と判断、１個６５円のハンバーガーを８０円に値上げしたのだ。
ところが、その反動は予想以上で、既存店売上高が５月に前年同月比１９．９％減に落ち込むなどマイナスの連続。
６月以降、既存店でスープやサラダメニューを充実させた「マックトーキョー」をスタートさせるなど新メニュー開発にも力を入れた。
だが、大幅に落ち込んだ売り上げの回復には至らず、結果、経営判断を修正して再び値下げに踏み切ったのだ。
初日の５日は、主要店舗の客数が前年同月比で２０％以上も増加するなど、上々の滑り出しとなったようだが、市場では「前回ほどのインパクトがなく、消耗戦に終わってしまう危険性もある」（経済アナリスト）などと、再値下げ戦略に懐疑的な声も少なくない。
実際、競合他社もその対抗策に乗り出している。業界３位のロッテリアは１０日からハンバーガー、ポテト、ドリンクのセットメニューをこれまでの最低価格から８０円安くして３００円に。
コンビニのファミリーマートも期間限定で、ハンバーガーとコーラのセット価格をマクドナルドの合計価格（２１９円）よりも安い１９０円に設定。牛丼チェーンにも値下げの動きが広がり始めるなど、マックを取り巻く環境は厳しさを増している。
これを見越してか、早くも日本マクドナルドホールディングス株は個人投資家からの売りが止まらず、７月３１日以降、４営業日連続で上場来安値を更新した。
市場では「今回の値下げで、カリスマ経営者の藤田会長の経営判断の過ちが露呈しただけに、個人投資家の間には同社の先行きに不安が広がっている」（同アナリスト）との声も出ている。
ZAKZAK 2002/08/06

　次へ 　前へ

フォローアップ:

★登録無しでコメント可能。今すぐ反映　通常 ｜動画・ツイッター等 ｜htmltag可（熟練者向）
（タグCheck ｜タグに'だけを使っている場合のcheck ｜checkしない）（各説明）

（←ペンネーム新規登録ならチェック）
↓ペンネーム（2023/11/26から必須）

↓パスワード（ペンネームに必須）

（ペンネームとパスワードは初回使用で記録、次回以降にチェック。パスワードはメモすべし。）
↓画像認証
（ 上画像文字を入力）
ルール確認＆失敗対策
画像の URL (任意):

★阿修羅♪　http://www.asyura2.com/ 　since 1995
　題名には必ず「阿修羅さんへ」と記述してください。
掲示板,ＭＬを含むこのサイトすべての
一切の引用、転載、リンクを許可いたします。確認メールは不要です。
引用元リンクを表示してください。