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米国でビール離れ進む、健康意識高い若年層中心に−代替品豊富で
Craig Giammona、Carmen Reinicke
2019年3月4日 11:52 JST
• アルコール消費が３年連続で減少ー主因はビールの消費減
• 蒸留酒やワインに加え、大麻の選択肢も加わるー業界に深刻な事態も
米国でのアルコール消費が2018年、３年連続で減少した。これには、ビールの消費が15年以降2.8％減った事実が大きく影響している。世界のアルコール関連トレンドを追うＩＷＳＲのデータによると、クラフトビールは同じ期間に15％近く伸びたが、ビール全体の消費は落ち込んでいる。
Hard Stuff
Americans are reaching for distilled spirits and sparkling wine over beer
Source: IWSR Drinks Market Analysis
*Includes alcoholic seltzer
ビールはこれまでも女性を引き付けるのに苦戦してきたが、最近は炭水化物やカロリーを避けたい消費者の傾向がビールに逆風となっている。舌が肥えた消費者に選択肢が豊富にある現状も背景にある。
統計からは、米ビール大手が厳しい立場に置かれていることが明白だ。ユーロモニター・インターナショナルによれば、米国で１番人気の「バド・ライト」の売上高は17年に145億ドル（約１億6200億円）と、12年から17％減少した。ＩＲＩのデータによると、「クアーズ・ライト」、「ミラー・ライト」、「バドワイザー」のシェア低下は18年も続いた。
ビール離れは若年層で特に顕著だ。「ミレニアル世代」とそれより一つ後の「ジェネレーションＺ（Ｚ世代）」の消費者は他の世代と比べ、二日酔いなどを受け入れ難いようだ。平日は朝早くから仕事、週末にはインスタ映えする写真を狙ってハイキングやロッククライミングに行く、といった活動的なライフスタイルにお酒はうまくフィットしないといったところだろうか。
ビールの代わりに消費者は、蒸留酒の入ったドリンク（ジントニック、テキーラのソーダ割りなど）やアルコール入り炭酸水、ワインなどに流れているようだ。さらに、ますます多くの州で大麻が合法化される中、特に若年層ではアルコールよりも大麻の方が体にいいと見る向きが増えている。
Battle for the Buzz
Beer sales have dropped in states following weed legalization
Source: Distilled Spirits Council
Note on index: Year before = 100
今のところ、アルコール業界は大麻は脅威ではないと強調するが、ビールはワインやウイスキーほど平気ではいられないかもしれない。大麻関連のトレンドを調査するニュー・フロンティア・データのアナリスト、ジョン・ケーギア氏は、大麻が合法化された州ではビールが特に落ち込んでいるとして、将来の危険の前兆である「炭鉱のカナリア」だと指摘。ワインとアルコール飲料の販売は横ばい推移しているものの、消費者が大麻という選択肢を得た今、アルコール業界にとってより深刻な事態が待ち構えている可能性があるとの見方も示した。
原題：Fraternities Pivot to Soda Water, and Big Beer Has a Problem（抜粋）
https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2019-03-04/PNPPWWSYF01U01?srnd=cojp-v2
＃その一方で 新興国では
キリン／世界ビール消費量26年連続で増加、新興国がけん引＝調査
海外／2012年12月27日
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キリンホールディングスは12月26日、2011年世界主要国のビール消費量についての調査結果を発表した。
世界の総消費量は、前年比3.8％増の約1億8878万klで、26年連続の増加となった。国別では、中国が10.7％増となり、9年連続で世界1位。13位のベトナムは14.8％増となり、大きく伸長した。日本は3.7％減で前年に引き続き7位に入った。
＜2011年 国別ビール消費量（キリン食生活文化研究所）＞2011年 国別ビール消費量（キリン食生活文化研究所）
地域別の消費量では、アジアが8.4％増と大きく伸びた。中南米はブラジルの伸びが牽引する形で3.7％増。アフリカは南アフリカなどの成長が貢献し、6.9％増となった。
欧州は0.4％増となり、4年ぶりに増加に転じた。ドイツやイギリスなどの上位国でマイナスとなったものの、ポーランドなどで消費量が伸びた。
全般的に、新興諸国で消費量が伸びている傾向がみられた。もっとも、ロシアは低迷する経済情勢や増税などの影響を受け、減少した。
＜2011年地域別ビール消費量のグラフ（キリン食生活文化研究所）＞2011年地域別ビール消費量のグラフ（キリン食生活文化研究所）
https://www.ryutsuu.biz/images/makernews/2012/12/20121227beer_in_the_world2.jpg
https://www.ryutsuu.biz/backnumber/abroad/mn254.html
リアル版「クレイジー・リッチ」はマレーシア南部スルタンの末裔
Yoojung Lee
2019年3月1日 8:06 JST
• シンガポール中心部の宮殿跡地保有者はジョホール州の皇太子
• デベロッパーに売った場合、売却額は3900億円との試算も
世界で最も住宅価格が高い都市の１つであるシンガポールの中心部に、米ホワイトハウスの30倍の広大な私有の空き地がある。
米国大使館と隣接する１戸450万シンガポール・ドル（約３億7000万円）のコンドミニアムのすぐ先で、打ち捨てられた２宮殿の遺跡が手付かずのジャングルに覆い隠されている。デベロッパーに売った場合、売却額は35億米ドル（約3900億円）に上るとの試算もある。
シンガポールのボタニックガーデンの隣にある旧タイヤソールパーク
ソース：DigitalGlobe
不動産仲介会社クッシュマン・アンド・ウェイクフィールドのシニアディレクター兼シンガポール担当調査責任者、クリスティン・リー氏は「シンガポールで最も貴重な資源は土地であるため、その一角を所有するのは明らかに特権だ」と指摘。「過去50年にわたり、土地価格は著しく上昇してきた。それが古い世代の富創出に弾みをつけた。富裕層のステータスシンボルであることも、不動産を欲しがる人が多い理由だ」と分析した。
昨年のヒット映画「クレイジー・リッチ！」の原作で、アジアの超富裕層を描いた小説「クレイジー・リッチ・アジアンズ」（ケビン・クワン著）でもそうした筋立てが使われた。作中の若い一家が先祖代々住んでいるのは、シンガポールのタイヤソールパーク内にある広大な屋敷だ。
現実の世界で、ボタニックガーデンに隣接する旧タイヤソールパークの土地21万857平方メートルを所有するのはマレーシア・ジョホール州のトウンク・イスマイル・スルタン・イブラヒム皇太子（34）。ここには19世紀後半に皇太子の祖先が建設し、火災などで破壊されたイスタナ・ウッドヌーク宮殿などの遺跡がある。
イスタナ・ウッドヌーク
出典：イギリス軍
かつてはもっと広大な土地だったが、シンガポール政府が国連教育科学文化機関（ユネスコ）の世界遺産となったボタニックガーデンを拡張するため一部を取得したため縮小した。
マレーシアは立憲君主制で、９州のスルタン（イスラム王侯）が５年ごとに持ち回りで国家元首たる国王に即位する。南部ジョホール州は皇太子の父、スルタン・イブラヒム・スルタン・イスカンダルによって統治されている。
敷地に掲げられた「私有地」の看板
写真家：Ore Huiying /ブルームバーグ
60歳のスルタンは昨年のシンガポールでのイベントで、自身のコレクションから世界で１台しかない1938年型「ラゴンダ・ライトウエートＬＧ６」などの高級車12台を披露した。その他、中国企業がマレーシア南部で進める1000億ドル規模の都市開発プロジェクト「フォレストシティー」の権益22％も保有。一族の資産にはセブン−イレブン・マレーシア・ホールディングスやレッドトーン・インターナショナルなどの持ち分も含まれている。
フォレストシティーの開発モデル
写真家：Ore Huiying /ブルームバーグ
原題：The Real Crazy Rich Asian Palace Is Worth a Cool $3.5 Billion（抜粋）
https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2019-03-03/PNT5196S972901
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