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ソニーが見捨てたVAIO、想定外の華麗なる成功…着実に利益積み上げ、ブランド力健在(Business Journal)
http://www.asyura2.com/17/hasan123/msg/200.html
投稿者 赤かぶ 日時 2017 年 8 月 15 日 08:13:05: igsppGRN/E9PQ kNSCqYLU
 

ソニーが見捨てたVAIO、想定外の華麗なる成功…着実に利益積み上げ、ブランド力健在
http://biz-journal.jp/2017/08/post_20188.html
2017.08.15 文=山口健太/ITジャーナリスト Business Journal


 ソニーからPC事業を分離して設立されたVAIO株式会社が3周年を迎えた。8月1日には6月に就任した新社長が経営方針説明会において、弱りつつある日本ブランドの再起を訴えた。


 VAIOの経営方針を語る、新社長の吉田秀俊氏

 VAIOは設立2年目には早くも黒字転換を果たしており、PC事業を起点にロボットやVRなど新規事業にも手を広げている。果たしてVAIOはどこへ向かうのか、説明会で語られた内容を読み解く。

■独立したVAIOは堅実なビジネスPCのブランドに

 VAIOといえば、1997年に登場した「バイオノート505」に代表されるように、それまでのPCとは一線を画したおしゃれなイメージが根強くある。その後もソニーの技術力を生かし、海外メーカーにはない多彩なPCで日本のユーザーを魅了してきた。

 だがソニーの業績悪化に伴い、2014年にはPC事業を分離。ブランド名がそのまま会社名となったVAIOは、別会社として再出発を余儀なくされた。ソニーとの関係はいまも続いており、ソニーストアではVAIOを販売し、いまなおVAIOを使用するソニー社員も多い。

 とはいえ、VAIOが独立した時期は折しもPC市場に陰りが見え始めた頃でもある。PC事業を主軸としたVAIOが生き残っていくのは困難であり、大手メーカーとの合併などを模索するのではないか、との見方が多かった。

 それから3年、VAIOは当初の予想を上回る成果を残している。PC事業では、堅調な法人市場に向けたビジネスPCを主軸とすることで生き残りを図った。かつてのVAIOに比べると派手さはないが、着実に利益を生む製品に絞り込んだ。


 法人ユーザーが求める質実剛健なモバイルPCに絞り込んだ

 もちろん、法人市場はそう甘くはない。国内外の大手メーカーが販路や保守体制を築き上げてきた一方、VAIOは個人向け販売が大半を占めてきたからだ。そこでVAIOは、法人向けの販売体制をつくるところから始める必要があった。


 個人向け主体だったVAIOの法人向け体制を確立

 これを下支えしたのが、VAIOのブランド力だ。PC製品としてのVAIOの知名度は非常に高く、いまだに自宅のPCはVAIOという人も多い。会社支給のPCとしてVAIOを選べるようにするだけで、従業員のモチベーションが上がるという。

■ソニー時代から続く安曇野工場を活用

 次に注目すべきは、PC事業に続くコア事業としてEMS(電子機器の受託生産)に参入したことだ。VAIOが保有する長野県の安曇野工場を利用し、他社ブランドのロボットやスマートトイ、電子楽譜の製造を請け負ってきた。

 一般に、EMSにおける生産者は黒子の存在だ。だがVAIOの場合、逆にクライアントがVAIOの名前を出したくなるほど、ブランド力があるという。その背景には、ソニー時代から安曇野工場が積み上げてきた技術と信頼がある。

 ロボットの生産といっても一朝一夕に可能になるものではないが、安曇野工場はかつてロボット犬として一世を風靡した「AIBO」の工場でもある。こうした過去の資産をフル活用することで、「普通はこんなに簡単にいかない」と吉田社長も舌を巻くほどの成功を収めたというわけだ。


 安曇野工場で生産されたロボット製品

 今後のVAIOは、中国市場でのPC販売再開や、VRソリューション事業に乗り出す。吉田社長は目指す方向を「VAIOブランドの価値を高めること」と断言し、説明会の最後には「お店に並ぶのは海外ブランドばかり。もっと日本のブランドにも輝いてほしい」と檄を飛ばした。

 その上で、そろそろVAIOにはソニー時代のような突拍子もない製品を期待する声も増えている。世の中のニーズに応えるだけでなく、誰も思いつかなかった製品を世に問うこともまた、VAIOブランドの役割だろう。

(文=山口健太/ITジャーナリスト)


 

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コメント
 
1. 2017年8月15日 23:17:28 : nCB5BtahRA : nmmh8zhEt1E[266]
ソニー本体から見捨てられて、本来のソニーらしさが復活するとは、何たる皮肉。

「ソニー復活」は、まやかしか…成長事業切り捨てのリストラ完了宣言、「稼ぐ力」消失懸念広まる(Business J)
http://www.asyura2.com/16/hasan116/msg/608.html
投稿者 赤かぶ 日時 2016 年 12 月 12 日 01:49:45:

●当方の投稿です。
http://www.asyura2.com/16/hasan116/msg/608.html#c2

★井深氏が1945年に「東京通信工業」を設立した際に記された「会社設立趣意書」に、次のように書かれています。

「真面目なる技術者の技能を最大限に発揮せしむべき自由闊達にして愉快なる理想工場の建設。」

◆今のVAIOが、本来のソニー。意外な形でソニーが復活したのである。


2. 2017年8月16日 14:21:39 : ssER0jpclQ : bGJHeE5osMQ[14]
SONY の 4K 有機 EL テレビ Bravia を電器店で見ました。
それは、写真のような高精彩でした。

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