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視聴率低迷、どうしたフジ かつての「冒険」「抜てき」できる？
http://mainichi.jp/articles/20160219/dde/001/200/078000c
ドラマ「北の国から」やお笑いの「オレたちひょうきん族」など目新しい番組をヒットさせ、月曜９時のドラマ枠「月９」でトレンディードラマという分野を確立したフジテレビは、放送文化の一時代を築いた。しかし今、視聴率の長期低迷にあえいでいる。【北林靖彦】
ビデオリサーチが１月に発表した２０１５年の年間高世帯視聴率番組３０（関東地区）。フジでランクインしたのは浅田真央選手が出場した１２月２７日の「全日本フィギュアスケート選手権２０１５女子フリー」だけだった。この年の平均視聴率（１〜１２月）も全日（午前６時〜翌日午前０時）とプライム（午後７〜１１時）はいずれも３位。ゴールデン（同７〜１０時）はＴＢＳに抜かれ、４位に転落した。人気バラエティーやドラマに支えられ、０４年から７年連続「３冠」に輝いた時代とは隔世の感がある。
低迷ぶりは業績にも表れた。１５年度第３四半期の決算は、営業利益が前年同期比で６７・０％減の２９億円。広告収入が落ち込む中、コストカットで黒字を確保している。
毎春秋に大幅な番組改編を図っているが、長く続いた「笑っていいとも！」の後番組の不振に象徴されるように、人気回復の手がかりは見えていない。亀山千広社長は昨年１１月の定例記者会見で「剛腕（ごうわん）が傲慢（ごうまん）さに変わってきた」「負けている時にやることは構造改革、意識改革。いい芽も出ているが、なかなか視聴者に届いていない」などと悔しさをにじませた。
「今の窮状は予想できた」と話すのは、元フジアナウンサーでフリーキャスターの長谷川豊さん（４０）だ。「３冠達成前は『俺たちの方が絶対に他局より面白い』と信じ、自由な雰囲気で番組作りをしていた。ところが０５年ごろから、編成局幹部が他局のヒット番組の傾向だけを見て、トップダウンで『学園ものを何か作れ』『韓流を流せ』と言うようになった。ずれていると感じた」と明かす。
０２年まで在籍した露木茂さん（７５）は「（今の幹部が）過去の成功体験から抜け出せず、失敗しないようにと守りの姿勢になっている。失敗してもいいからチャレンジするという部分が欠けている」と心配する。確かにここ数年、１９９０年代に人気を集めたバラエティー番組「料理の鉄人」やドラマ「ナースのお仕事」など過去の人気番組のリメークやスペシャル版が少なくない。
フジは８０年代、まだ知名度の低かった明石家さんまさんや片岡鶴太郎さんを「ひょうきん族」に抜てきした。９０年代には、駆け出しだった鈴木保奈美さんを「月９」の「東京ラブストーリー」で主役に据えた。タレントの才能を見抜き、育てることで番組との相乗効果を高めるのが、フジのお家芸だった。それを今、視聴率３冠王の日テレに「奪われてしまった」と長谷川さん。日曜夜のバラエティー番組「世界の果てまでイッテＱ！」を例に挙げ「無名で素顔も地味なイモトアヤコさんを抜てきし、イモトさんも番組も人気が上がって日曜の夜は日テレの独走。今のフジにそんなチャレンジ精神はない」と断言する。
では、Ｖ字回復はないのか。９２年に「フジテレビはなぜ強いのか〜テレビ界の内幕〜」を出版した放送評論家の小田桐誠さん（６２）は、「笑っていいとも！」を打ち切った今の状況が、マンネリが指摘されていた「夜のヒットスタジオ」などの長寿番組を終了させ上昇気流に乗った９０年代初頭と似ているとする一方で、「当時は低迷期しか知らない人間が上層部に多く、思い切った冒険ができた」と今との違いを指摘する。
現在、４月改編に向け、最終調整を進めるフジ。若者のテレビ離れの逆風も吹く中、復活を予感させる新企画はお目見えするか。
[毎日新聞 2016/02/19]
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