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電通が１７日発表した０２年の国内総広告費（推定値）は、前年比５．９％減の５兆７０３２億円で、２年連続で前年割れだった。景気低迷で多くの企業が広告費を削減し、減少幅は８５年以降でバブル崩壊後まもない９３年（６．１％減）に次ぐ落ち込みとなった。

　０３年について電通は「０２年１０〜１２月の前年同期比下げ幅が縮小するなど回復傾向にあり、０．４％増の見通し」と説明している。

　広告出稿元を業種別にみると、全２１業種のうちデジタルカメラを含む「精密機器・事務用品」と「化粧品・トイレタリー」の２業種を除く、１９業種が前年割れ。「情報・通信」が１９．２％落ち込んだほか、ビールなど「飲料・し好品」も１３．８％減だった。

　新聞、テレビなどの出稿先（媒体）別にみると、「情報・通信」「金融・保険」から出稿が２０％以上減った新聞が１１．０％減と最も下げ幅が大きかった。テレビは、サッカーのワールドカップ効果もあり、６．４％減にとどまり、雑誌はファッションブランドなどが順調に広告出稿して３．１％減。インターネットは１５．０％増と好調で全媒体に占める割合も１．５％だった。　【岩崎誠】（毎日新聞）

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