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　経営再建中のダイエーは１６日、１１月の既存店売上高が前年同月比１．０％のマイナスだったと発表した。９月から３カ月連続の前年割れで、営業現場では苦戦が続く。稼ぎ時の年末商戦で、クリスマスセールや正月用品の売り込みなど、てこ入れを図っている。
　１１月の売り上げの内訳を見ると、食料品は１．６％増、衣料品も１．３％増と両部門は３カ月ぶりにプラスに転じた。だが、インテリアや売り場を縮小している家電などの落ち込みが大きく、全体の足を引っ張った。

　最近のダイエーの売り上げ傾向は「月の前半は好調だが、その後、息切れしてしまう」（業界関係者）。前半、コートやセーターなど防寒衣料が比較的売れた１１月も「後半失速型」だった。

　年間の最大商戦の１２月の売り上げは今のところ前年実績並み。クリスマスケーキの予約では売り切れの商品が出ているほか、５０００円のおせち料理も「予約状況はほぼ計画通り」という。独自に企画した鍋物セットなどを売り込んでいく。

(20:22)

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