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マック、トリプルパンチで最悪の減収減益−。日本マクドナルドホールディングスが9日発表した2002年6月中間決算(単独)によると、売上高は前年同期比13.9%減の1583億円、経常利益は同80.5%減の24億円と過去最大の減収減益幅になった。会計基準の変更がなければ、同マイナス95%の経常減益という低迷ぶりだ。
狂牛病騒動や2月で平日半額キャンペーンを中止したこと、3月にチキン輸入禁止措置に伴う人気商品・ナゲットの販売一時停止が響いた。
同社は、半額キャンペーン中止の影響を教訓に、この8月5日からハンバーガーを80円から59円に値下げし=写真、下期は業績改善を見込んでいる。それでも2002年12月通期は、売上高が前期比6.2%減の3394億円、経常利益が同41.9%減の110億円と、昭和46年の創業以来初の減収減益となる見通し。
ただ、ハンバーガー値下げ作戦は再発進させたが、日本ハムの牛肉偽装問題が浮上してきた。これが「マックの業績にも影響を与える可能性はある」(証券アナリスト)との見方も。
同社の八木康行社長は決算発表の席上、「現在の価格からさらに変更することはできない」と述べ、ハンバーガー59円が値下げの限界との考えを示した。同社の藤田田会長は社長在任時、45円を下限としていたが、「そういう設定はまったく考えていない」という。