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米政府、日本の薬価引き下げ計画の見直し要求
By ELEANOR WARNOCK AND MEGUMI FUJIKAWA
2016 年 12 月 6 日 16:44 JST 更新
【東京】米国政府は、日本政府が薬価引き下げの頻度を増やすよう計画していることについて、見直しを求める書簡を菅義偉官房長官に送った。
米国のプリツカー商務長官は12月2日付の書簡で、日本の薬価引き下げ計画にいかに「失望している」かを説明。「医療関連製品のインセンティブ構造だけでなく、市場の予測可能性と透明性に対する深刻な懸念を引き起こす」と伝えた。
東京の米国大使館と首相官邸はこの書簡に関するコメントを避けた。米商務省からもコメントは得られなかった。書簡が菅官房長官に公式に送付されたものかどうかは不明だ。
全米商工会議所は、同様の内容の書簡を安倍晋三首相にも送ったことを明らかにした。
米国研究製薬工業協会の広報担当者、マーク・グレイソン氏は「プリツカー商務長官とトム・ドナヒュー全米商工会議所会頭の書簡は、日本の患者にとって良好なイノベーション環境がいかに重要かを強調するものだ」と述べた。
日本の医薬品市場は米国に次ぐ世界2位の座を中国と争っている。日本の医薬品支出額は今年3月31日までの1年間に7兆9000億円に達した。
日本では政府が薬価を設定しているため、メルクやファイザーなどの米製薬会社にとって日本の政策は重要な関心事となっている。
安倍政権は先ごろ、増大する薬剤費を抑制する措置を講じた。まず、来年2月1日からがん免疫療法薬「オプジーボ」の価格を50％引き下げることを決めた。これにより、オプジーボを使用している平均的な患者の年間費用は30万ドルから約15万ドルに減少する。
また、安倍首相は11月25日の経済財政諮問会議で、薬価改定の頻度を2年に1回から年に1回に増やすことを検討するよう指示した。実現すれば、政府はこれまでより速いペースで高額医薬品の価格を引き下げることが可能になる。
薬価制度の改革を求める人々は、日本がオプジーボに支払っている費用は世界で最も高いとし、医療費を抑制するため柔軟な対応が必要だと訴えている。
プリツカー商務長官は書簡でオプジーボの名前を挙げなかったが、「医薬品の保険償還価格を引き下げるためのその場しのぎの制度変更」に落胆していると伝えた。
日本政府の対応は、オプジーボの高額な価格に関する国内メディアの報道を受けたもので、米国でも高額な薬価に対する反発が起きている。
米国ではブリストル・マイヤーズ・スクイブがオプジーボを販売。日本では、初期段階から同製品の開発に携わった小野薬品工業が販売している。小野薬品によると、今年4〜9月のオプジーボの売上高は533億円だった。
小野薬品の広報担当者は、政府によるオプジーボの値下げ決定を受け入れたとしたうえで、「国民皆保険を維持することの重要性も認識している」と語った。
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スタバの高級路線強化、背景に中流層の縮小
シアトルの「スターバックス・リザーブ・ロースタリー・アンド・テイスティング・ルーム」でコーヒーを淹れるバリスタ
By JULIE JARGON
2016 年 12 月 6 日 17:06 JST
米国中で顧客はコーヒー1杯に1ドル以上を支払うようになる──。約25年前、スターバックスは大胆な予測に基づいて株式公開を決めた。同社は今、1オンス（約30ミリリットル）当たり1ドルするコーヒーが売れると確信している。
スターバックスを店舗数2万5000超の世界的ブランドに育て上げたハワード・シュルツ最高経営責任者（CEO）は先週、退任の準備を進めていると発表した。シュルツ氏は退任後、12オンス（約360ミリリットル）で12ドルという価格帯の高級コーヒーショップの開発に携わる。
同社は「スターバックス・リザーブ・ロースタリー・アンド・テイスティング・ルーム」の名前で20から30の巨大店舗をオープンする予定だ。ここでは、希少なコーヒー豆を店内で焙煎し、抽出の仕方もさまざまな方法を提供する。さらに「スターバックス・リザーブ」のブランド名で小規模な店舗を最大1000店を開店するという。
シュルツ氏は先週のインタビューで、「当社より格段に高い価格でコーヒーを販売する『独立系』を観察してきた」と語った。
モールの客足減少が与える影響
裕福な顧客を狙った高級コーヒーショップというサブブランド創設について、一部の専門家は戦略として優れた動きと評価。消費者の間で、より質の高いコーヒーへの関心が高まっているからだ。専門家はまた、裁量支出に限りがある中流層が縮小したため、従来の同社コーヒーへの需要が脅かされているとも指摘する。
新たな店舗ではコーヒーだけでなく、クラフトカクテルも提供する。クラフトカクテルとは、新世代のバーなどによって広まった新しいカクテルだ。シュルツ氏とスターバックスの幹部は水面下でこうしたバーを研究していた。
同社は最大の市場である米国で4四半期連続で売上目標を下回った。経済の先行きが不透明であることが理由だとして、既存店売上高でかつて記録した5％の伸び率を目指すとしている。
シュルツ氏によると、高級市場への進出は3年前から計画していた。当時、シュルツ氏は消費者がオンラインショッピングに移行し、ショッピングモールを訪れる回数が大幅に減ったことに気付いた。モールの客足に大きく依存するスターバックスは、外出するだけの価値がある豊かな経験を提供する方法を見つける必要があったという。
ブランド戦略コンサルティング会社ビバルディのエリック・ヨアキムスセイラーCEOはコーヒー業界の現状について、過去にビール業界でも同じようなことが起きたと指摘。クラフトビール醸造所の台頭でビール業界は打撃を受けた。ヨアキムスセイラー氏はビール会社が「高級市場で自衛策をとらなかった」といたうえで、「スターバックスはミドルマーケットが減速しているとみているのだろう」と語った。
ミレニアル世代が引っ張る高級化
コーヒーに高い料金を支払ってもいいと思うのは経済力のある顧客だけではない。
物語性のある質の高い製品を求めるミレニアル世代は、コーヒー高級化の大きな推進力になっている。全米コーヒー協会によると、18歳から24歳の年齢層で前日に高級コーヒーを買ったと回答した人の割合は2008年には13％だったが、2016年には36％に伸びた。25歳から39歳の年齢層では19％から41％と、さらに顕著な伸びが見られた。
消費者も高級コーヒーに高い料金を支払うことに前向きだ。調査グループのトランスパレント・トレード・コーヒーによると、特定の焙煎所が販売する栽培者の名前が分かるコーヒーの平均小売価格は、そうでない商品と比較して、1ポンド（約454グラム）当たり9.95ドル高かった。
コーヒーに関する政策や国際貿易に詳しいコンサルタントのアンドリュー・ヘッツェル氏は、質の高いコーヒーの需要は世界的に伸びていると指摘する。さまざまなコーヒー取引団体のデータによると、高品質のコーヒーの世界消費量は年間7％から8％のペースで増加している。これに対し、コーヒー全般の世界消費量の伸び率は年に1％から2％だという。
ブルーボトルやマクドナルドとの競争
スターバックスは高級コーヒーというカテゴリーを生み出したが、ここ数年で業界は大きく変化した。スターバックスは今や、市場の中ほどに位置する。ブルーボトルコーヒーなど独立系のショップはより目が肥えた顧客にサービスを提供。一方で、マクドナルドやダンキン・ドーナツ、それにコンビニエンスストアなどはコーヒーやエスプレッソ系の飲み物を安く販売している。
クレディ・スイスのアナリスト、ジェイソン・ウエスト氏は「コーヒー業界にいる企業は方向性を選ばなければならない」と話す。
スターバックスの新たなコンセプトに基づく店舗は現時点で、2年前にシアトルに開業した「ロースタリー」だけだ。 売上高は前年比24％増で、顧客の平均支払額は従来のスターバックス店舗の4倍だという。
シアトルの投資会社ゼベンバーゲン・キャピタルのマネージングディレクター兼ポートフォリオマネージャー、ブルック・ドゥ・ブトレイ氏は、スターバックスが今問われていること、つまり「ロースタリー」を横展開できるか、また消費者がコーヒーに大金を支払うかどうかは、同社が1992年に株式を公開したときと同じだと語る。「当社の年金基金の顧客は当時、『正気であれば誰がコーヒー1杯に2ドルも払うだろうか』と言っていた」という。
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