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「この出合いは一期一会かもしれない」という思いから、レジに急ぐこともあるかもしれない。だがトレンドの波はあるし、来年の今ごろも似たような思いに駆られているかもしれない。ご判断はくれぐれも慎重に！
200人調査！セール「買えず落胆」vs.「買って後悔」
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20170116-00000002-rnijugo-life
R25 1/16(月) 7:07配信
いよいよ秋冬セールも終盤戦。半期に一度の恒例行事だけに、「このタイミングで洋服を買う」という人も多いことだろう。しかし雰囲気に飲まれて不要なものを買ってしまったり、そもそも何も買わなかった…という経験がある人も多いハズ。そこで、セールでがっかりした経験について調べるべく、20〜30代の会社員男女200人にアンケート調査を行った（R25調べ。協力／アイリサーチ）。
まず、意気込んで足を運んだセールで「何も買えなかった」という経験があるかを尋ねたところ、「ある」が69.0％という結果になった。その“打率”は果たしてどれくらいなのだろうか。
■「セールで何も買えなかった」事態は、どれくらいの頻度で発生する？
（「何も買えなかった」経験のある138人を対象に、単一回答）
「ほぼ毎回」（8.7％）
「2回に1回程度」（22.5％）
「3回に1回程度」（31.2％）
「4回に1回程度」（9.4％）
「5回に1回程度」（9.4％）
「それ未満の頻度」（18.8％）
セール期間はめぼしいものから売れていくからか、3回に1回以上「何も買えなかった」人が半数以上いるという結果になった。意気込んで向かったにもかかわらず、肩すかしを食らった気分になっているかもしれない。では翻って、「お目当てのものが買えずにほかの商品を買って、後悔した」という“セールあるある”を経験したことがあるかを尋ねてみたところ、「ある」が36.5％と比較的少ないことがわかった。そんな経験を重ねてしまう人はどれくらいいるのだろうか。
■お目当て以外の商品を買って、後悔した頻度は？
（「お目当てが買えずにほかの商品を買って、後悔した」経験のある72人を対象に、単一回答）
「ほぼ毎回」（2.7％）
「2回に1回程度」（11.0％）
「3回に1回程度」（23.3％）
「4回に1回程度」（21.9％）
「5回に1回程度」（19.2％）
「それ未満の頻度」（21.9％）
さすがに「ほぼ毎回」はほとんどいなかったが、もっとも多かったのは「3回に1回程度」（23.3％）だった。やはりセールという浮かれた空気に飲まれて、ついつい不要なものを買ってしまうのかもしれない。では最後に、セールで経験した失敗談を見ていこう。
■セールで経験した失敗談は？
「欲しい商品はあったがサイズがなく、仕方なしに大きいのを買って後悔した」（男性・31歳）
「試着室が混んでいたので試着なしで買ったら全然似合わない」（女性・30歳）
「特に必要もないのに安くなってるので気持ちがゆるみ、衝動買いして、今は全然着てないものがある」（女性・27歳）
「大して安くもないものが安そうに見えてしまった」（男性・29歳）
「同じお店でかなりたくさん試着して、気に入る服がなかったのだが、 申し訳ないので、その中の気に入った服を一着だけ仕方なく購入した」（女性・31歳）
「安いからお店で購入したが、後日ネットでさらに安くセールされてた」（男性・32歳）
「既に持っているようなテイストの服を買ってしまった」（女性・36歳）
「安さに引かれて、買わないと損すると思いつい買ってしまった。1度しか着てない」（男性・34歳）
混雑やムードによって正常な判断力が鈍るのか、購入した商品に対する後悔のエピソードが目立った印象だ。買い物の失敗で取り返しが付かない懐の痛み…。「悩むくらいなら買わない」というのが、セールに臨むための正しい心構えかもしれない。…ということは百も承知ながら、つい買ってしまうのがセールの魔力なのだけれど。
（吉々是良）
(R25編集部)
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