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「４７都道府県の一番搾り」のポスター（写真：産経新聞）
キリン“泣きっ面に蜂”？ 業界内からクレーム 商品名変更へ
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20161226-00000538-san-bus_all
産経新聞 12/27(火) 10:30配信
今年上半期のビール類で唯一シェアを落とし、“独り負け”を喫したキリンビール。挽回を図るため満を持して５月に発売したのが、地域ごとに味が違う「４７都道府県の一番搾り」だ。だが、この商品名に業界内からクレームが入り、キリンは来年から商品名を変えることになったというのだ。販売不振のキリンにとっては“泣きっ面に蜂”。その真相とは？
「地域の誇りを共有する新しいビール文化になると考えている」。キリンビールの布施孝之社長は１１月に都内で開いた会見で、「４７都道府県の一番搾り」の狙いをこう強調した。
「４７都道府県の一番搾り」は、主力「一番搾り」ブランドのビールで、全国４７都道府県ごとに味わいが異なるというのが売りだ。地域の食や文化などに精通する顧客らの意見を聞くなどし、地域の嗜好（しこう）に合った味にしたという。地元産の原材料を使うなど、地域ごとに特色を出した。ビール業界で、４７都道府県ごとに地域限定商品を発売するのは初めてだった。
味だけでなくパッケージも地域ごとに変えるため、メーカーにとっては、その分コストはかかる。しかし、消費者の“地元愛”を刺激して人気となった。
発売当初は平成２８年の販売目標を１２０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）としていたが、売れに売れたため、夏には７割増の２００万ケースに上方修正。さらに秋には３割増の２６０万ケースに再度上方修正された。
久々の“スマッシュヒット”にキリン首脳も「手応えを感じている」とホクホク顔だった。
だが、“好事魔多し”。
ちょうどキリンが最初の上方修正を明らかにした今年夏。その商品名について業界団体のビール酒造組合に、疑問の声が寄せられたのだ。
「４７都道府県の一番搾り」は文字通り４７種類あり、それぞれ「○○づくり」などと、都道県名を冠した商品名になっている。例えば、千葉限定発売なら「千葉づくり 一番搾り」。大阪なら「大阪づくり 一番搾り」だ。
疑問視されたのは、キリンが９工場しかないため、ほとんどの商品は「厳密には地元では生産されていない」という点だった。
北海道工場で作られている「北海道づくり」は問題ない。だが、「千葉づくり」は実際には茨城県の取手工場、「大阪づくり」は兵庫県の神戸工場で製造されている。
これに対し、キリンは原材料に地元産を使い、現地の嗜好にあった味わいにしたことで「づくり」という表現を使用したという。パッケージには、例えば「千葉づくり」でも「取手工場製造」と明記し、消費者に誤解を与えないよう配慮している。
だが、業界内では「見方によっては『千葉づくり』でもメイド・イン・千葉に受け取れる」（大手ビールメーカー幹部）などと疑問の声が上がった。
ビール酒造組合は、商品に工場名が明記されていることから、景品表示法など法律的な問題はないと判断している。だが、「消費者に混乱を招きかねない」（同組合）などとして、今年夏に組合内で議論があったという。
こうした動きを受け、キリンは来年発売する「４７都道府県の一番搾り」では、一部、商品名を変える。
工場がある北海道、仙台、名古屋、福岡など９地域については「北海道づくり」などと、従来通りの商品名とする。これに対し、残る３８都府県は「千葉に乾杯」などと、「○○（地域名）に乾杯」とした。新しい商品名では「○○づくり」にも関わらず、その地域で製造していないという誤解は生じなくなる。
商品名の変更について、キリンの広報担当者は「クレームがきたから商品名を変えるわけではない。商品をブラッシュアップさせる上で、社内調査で好評を得た名称を選んだ」と説明する。だが、業界内から疑問の声が上がったことが、商品名変更に少なからず影響を与えたことは想像に難くない。
ビール離れが進み、ビール類の国内市場は平成２７年まで１１年連続で縮小し、２８年もマイナスが予想されている。そんな中でも「４７都道県の一番搾り」が牽引（けんいん）し、「一番搾り」ブランドの１〜１０月の販売数量は前年同期比で２．５％のプラスと好調だ。さらにキリンは、２９年の「４７都道府県の一番搾り」の販売目標を、今年見込み比で２割増の３２０万ケースとした。
シェア争いが過熱するなか、こうした消費者からの人気の高さが、競合他社からのクレームを招いたとも言えなくない。商品名を変えたことで生産地に関する疑念は生じなくなり、来年は消費者もスッキリとした形で「４７都道府県の一番搾り」を楽しめそうだ。（経済本部 大柳聡庸）
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