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世界トップクラスの衝突安全ボディ「最新ＧＯＡボディ」を擬人化したキャラクター。セリフは「わたし、みんなを守りたいんだ！」
王者トヨタのプリウス部品がなぜか萌えキャラになった！海外メディア「理解しがたい…」
http://newsbiz.yahoo.co.jp/detail?a=20160220-00000502-biz_san-nb
SankeiBiz 2016/2/20 10:25
トヨタ自動車が始めた新型「プリウス」の奇抜な広告キャンペーンが話題になっている。登場するのは、プリウスの部品を擬人化した美少女キャラクター「ＰＲＩＵＳ！ＩＭＰＯＳＳＩＢＬＥ ＧＩＲＬＳ（通称・プリガー）」。ネット上では「血迷ったかトヨタ！？」の声が上がる一方で、キャラクター全員に性格を設定し、人気女性声優に声を担当させる“本気度”に「さすがトヨタさんのお仕事」との声も。海外でも賛否両論を巻き起こしている。
■「さすがトヨタさん」
軍艦を「艦娘」と呼ばれる美少女の姿で描いたゲーム「艦隊これくしょん（艦これ）」が大ヒットしたが、トヨタが美少女にしたのは、エンジンや四輪駆動システム、サスペンションなど新型プリウスの４０の部品たち。「絵師」と呼ばれる有名クリエイターがイラスト化し、各部品にまつわるセリフやキャラクターの性格も細かく設定した。
例えば、最大熱効率４０％を実現した「２ＺＲ−ＦＸＥエンジン」はセリフが「さあ、私たちと走ろう」で、性格は「常に前向きに仲間を鼓舞し、ほぼすべての動きに関わる中心的存在。クールな外見の内に熱いものを秘めている」。
ハイブリッド車に欠かせない「パワーコントロールユニット」のセリフは「ちっちゃいからって、なめないでよね」。制振材の設定などで上質な音を演出した「ドア閉まり音」の性格は「重厚な中にも高貴さを感じるお嬢様」…といった具合だ。
１０の部品については声を花澤香菜さんや悠木碧さん、日高里菜さんら人気声優が担当。テレビＣＭやラジオＣＭのほか、サイト上では各部品の紹介やゲーム、プリウスの試乗者の感想を歌詞にした曲なども公開している。
■クルマの関心のない若者に
トヨタがこうしたキャンペーンに取り組むのは新型プリウスの魅力をアピールするためだ。
新型プリウスは車の基本性能を向上させる新手法「ＴＮＧＡ」の第１弾で、ガソリン１リットルあたり４０．８キロという世界トップの燃費や低重心の走りを実現。そのためには、改善を重ねて生まれた部品やユニットの存在が不可欠だった。
そこで、プリウスを構成する部品やユニットを知ってもらおうと“擬人化”。インパクトのあるビジュアルにすることで、クルマへの関心が低い若年層にも「興味を持ってもらう」（担当者）狙いもある。世界最大手で国内シェアの半分近くを握るトヨタとしても、若者のクルマ離れは深刻な課題だからだ。
事実、最近では「艦これ」のほか、オンラインゲーム「刀剣乱舞」が女性の日本刀ブームを起こすなど、擬人化が成功した例も少なくない。
■海外メディア「少女趣味」
これに反応したのがネットや海外メディアだ。
米紙ウォールストリート・ジャーナルはブログサイト「ＪＡＰＡＮ ＲＥＡＬＴＩＭＥ」で１月２０日にプリガーを紹介。「主力モデルのイメージアップのためのトヨタの努力の一環」と指摘した。
そのうえで、トヨタが新型プリウスの別のＣＭで“セクシーさ”を消費者にアピールし、従来のエコカーのイメージを覆そうとしていることを説明。
日本ではマンガのキャラクターを知名度向上などに使用するのが一般的で、三重県伊勢市が公認した海女のキャラクターが性的な描写を理由に批判を受けたことなども取り上げた。
米ＩＴ系ニュースサイト「ＴＨＥ ＶＥＲＧＥ（ザ・バージ）」は１月２０日の記事でプリガーを分析。後部のリヤコンビネーションランプを擬人化した少女のキャラクターが下半身を注目させるようなコスチューム姿だとして、「トヨタが少女趣味以外のどんな人にアピールしようとしているのか理解しがたい」と辛辣（しんらつ）なコメントを載せた。
アニメーションは政府も後押しするクールジャパンの代名詞だが、美少女キャラクターも多く、海外から「ロリコン」などの批判があるのも事実。ただ、プリガーたちのコスチュームは露出も少なく、配慮した様子もみえる。
一風変わった広告キャンペーンは、世界首位をひた走る王者トヨタゆえの余裕か、それともチャレンジ精神を忘れていない証か、判断するのにはもう少し時間がかかりそうだ。（田村龍彦）
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