日本の富裕層女性、4人に1人が月20万円以上支出し、肉食男子がお好き!?
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20150625-00047189-hbolz-soci
HARBOR BUSINESS Online 6月25日(木)7時21分配信

　格差拡大などが叫ばれるように、日本でも富裕層が急速に増えている。

　果たして、富裕層女性とはどんな存在なのだろうか？　24日に、電通とハースト婦人画報社が発表した「富裕層世帯を対象にした女性の意識・消費行動調査」を見ると、その実像が垣間見えて興味深い。

　同調査は、世帯資産が1億円以上または世帯年収2000万円以上の富裕層世帯女性約300人（20代〜60代）を対象にしたもので、以下の様な結果が得られたという。

1：富裕層女性の1か月当たりの支出は20万円以上が27.5％

　富裕層女性の27.5％が20万円以上（上限なしと答えた16.8％を含む）を支出すると回答したという。一方、電通が独自に行う「d-campX調査」によれば、一般女性の1か月の支出額は93.3％が5万円未満で、20万円以上支出するのは0.3％だというのでその差は歴然だ。

2：資産運用に高い関心

　資産運用に関心がある富裕層女性は61.5％（一般女性：25.5％）、実際に積極的に行っているのは35.0％（一般女性：7.2％）と高い関心がある。資産運用の内容としては、富裕層女性の65.4％が国内株式投資に積極的（一般女性：6.3％）。

3：スポーツに積極的

　富裕層女性は一般女性よりもスポーツを積極的に行っている。健康に配慮し、スポーツクラブやヨガ・ピラティス、また比較的金額がかかるゴルフなどのスポーツにも積極的。

4：教育への投資が積極的

　教育については、子供を私立に通わせたい（通いたい）、留学させたい（したい）といった意識が強く、「教育にはお金を惜しまない」と回答した一般女性が45.0％であるのに対し、富裕層は74.8％を占めた。

5：美容にもカネを惜しまず

　富裕層女性は美容関連の支出にも積極的（一般女性：22.3％　富裕層：44.3％）。

6：やや保守的な価値観だが、恋愛や性に関しては肉食系を好む

　慎ましさ、奥ゆかしさに共感を覚える傾向にあり、海外文化よりも日本文化が好きという傾向がある一方で、肉食系男子を好む傾向があるという結果が出た。

◆富裕層女性、5つの類型

　また、今回の調査結果を分析すると、日本の富裕層女性は、「しっとり・大和撫子タイプ」「全力投球・人生謳歌タイプ」「ふんわり・守られタイプ」「ミーハー・キラキラタイプ」「無自覚・隠れタイプ」の5つに分類できるという。

　タイプ1の「しっとり・大和撫子タイプ」は、5グループの中で、50歳以上の比率が最も高く（50.0％）、年金受給者が多く、年収は56.5％が2,000万円未満だが、世帯純資産1億円以上が74.2％にのぼる。消費意欲も情報感度も低いが幸せ度は高いという。いわば地主の老婦人的なタイプであろう。

　タイプ2の「全力投球・人生謳歌タイプ」は、F2（35〜49歳）比率が比較的高く（43.5％）年収2,000万円以上が72.7％、1億円以上が6.5％、世帯純資産1億円以上は59.6％。有職者が多いという。エコや省エネなど社会貢献への関心も高いという。こちらは意識が高い女性起業家的なタイプだと思われる。

　タイプ3「ふんわり・守られタイプ」は、F2（35〜49歳）比率が最も高く（60.6％）、年収2,000万円以上が71.0％、1億円以上が5.5％で世帯純資産1億円以上は60.0％。管理職や医師の妻が多く、ほとんど専業主婦であり、男性に守られたいと感じているという。

　タイプ4の「ミーハー・キラキラタイプ」は、F1（20〜34歳）比率が最も高く（29.9％）年収2,000万円以上が80.5％、1億円以上が9.1％、世帯純資産1億円以上は53.3％。有職者が多く、ブランド・ステータスのあるものを好む。こちらは女性起業家だがタイプ2とは異なり派手さを好む、いわば「セレブ」層であろう。

　最後のタイプ5「無自覚・隠れタイプ」は、F1（20〜34歳）比率が高く（28.3％）、同時に未婚者比率も最も高く、41.5％を占める。年収2,000万円以上が69.8％で、1億円以上が5.7％。世帯純資産は親の資産であるため、純資産額を把握していない人が32.1％と最も多く、これはいわゆる社長令嬢的な存在と言えるだろう。

　タイプ2〜4は消費欲も旺盛なようで、百貨店の外商を利用することが多く、また投資用不動産の保有傾向が高いことや、百貨店で年間100万円以上の買い物をする人の割合が他のタイプよりも高く、30％前後に及ぶことが明らかになったという。

参照：電通「日本の富裕層世帯を対象にした女性の意識・消費行動調査を実施」

＜文／HBO取材班 　photo by Tax Credits on flickr (CC BY 2.0) ＞

ハーバー・ビジネス・オンライン

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