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(回答先: 百貨店売上高 ５月は訪日客向け好調で大幅増：高級ブランド、値上げ続く：国内市場で日本人がないがしろにされる時代到来 投稿者 あっしら 日時 2015 年 6 月 07 日 14:14:47)
外資、中国で化粧品など値下げ
関税下げで消費刺激、資生堂・ロレアル「購入喚起」／グッチは半額セール
中国政府が化粧品や衣料品など一部の輸入関税をほぼ半分に引き下げたことを受け、化粧品メーカーなどが一斉値下げに乗り出した。資生堂や仏ロレアルなどが値下げの検討に入ると表明。イタリアのグッチは関税下げの対象外の商品も５割引きするなど値下げの動きは広がりをみせている。関税下げをきっかけにした値下げラッシュは消費不振に悩む中国のカンフル剤になるだろうか。
「化粧品は毎日のように使う。中国で安くなるなら、絶対に買うようになる」。遼寧省大連の会社員、姜夏さん（27）の声は弾む。ロレアルの「ランコム」の化粧品など海外ブランド好きの姜さんはこれまで海外旅行で化粧品などを買い込んだり、海外に行く友人に購入を頼んだりしていた。化粧品のような消耗品はすぐなくなるため、国内でも安く買えるのは「とても便利だ」という。
価格差是正
中国政府の発表によると、関税の引き下げ対象としたのは化粧品（５％から２％）のほか、毛皮の衣料品（23％から10％）、靴、スーツ、紙おむつなど。大きく拡大した内外価格差を是正することで、景気が減速する国内に消費を呼び戻すのが狙いだ。これまでは中国での高い販売価格を嫌い、日本など海外旅行先で大量に商品を購入することが多かった。
これを受け、値下げを表明する日用品メーカーが相次いだ。資生堂は５月28日、輸入化粧品を対象に値下げの検討に入ると発表。対象品目や実施時期などは今後詰めるといい、「関税引き下げが中国の消費マインドの改善につながる」（資生堂）と期待は大きい。
また、ロレアルや米エスティ・ローダーも同様の声明を発表。エスティ・ローダーは「（関税引き下げの）政策による価格への影響は限りがあるが、今後の国内消費を喚起する意味は大きい」とコメントした。今後も外資メーカーが追随する動きは広がりそうだ。
中国人が海外で商品を大量消費した結果、中国の旅行収支は昨年に１千億ドル（約12兆円）超の赤字にまで拡大した。特に影響が大きいのはブランド品などの高級品だ。高級ブランドの場合、同じ商品でも海外で買えば中国より50〜80％安い価格で買えることもある。
米コンサルティング大手であるベイン・アンド・カンパニーによると、2015年の中国本土の高級品市場の実質成長率は前年比２〜４％減になる。一方で中国人旅行者が増える日本は７％増の見通し。今年初めには旅行者の売り上げが20％を占めるまでになり、その多くは中国人だ。中国指導部は海外に流出した個人消費の国内回帰を目指しており、今回の施策はその一環となる。
早朝から列
５月27日にグッチは商品の５割引きに踏み切った。対象となるのは関税が下がったジャケットや靴だけでなく、かばんなど商品にまで広げた。上海市内にあるグッチの大型店では平日にもかかわらず早朝から30〜40人が列を作った。価格は女性用ワンピースが５割引き後で7315元（約14万6300円）、女性用サンダルが同２千〜３千元、男性用ポロシャツが同２千元前後だった。
遼寧省大連から来たという自営業男性はいくつか店舗をはしごし、定価８千元の靴を半値で購入。「ここまで値下げすれば、中国国外で買うより安いはず」と満足げに話す。別の女性は「海外ではセールが多いのに中国ではなく、これまでがおかしかった」と話す。
店舗にもよるが、セールは７月27日まで２カ月間の予定になっている。値引き対象は在庫の多い商品になっているもようで、「対象は毎日変わる」（グッチ）という。
３月にはシャネルが「為替水準の調整」を理由に、ハンドバッグの定番商品を約２割値下げした。今回のグッチの値下げは関税引き下げ対象外の商品も含め、引き下げを先取りする形で、しかも大幅値引きだったことで多くの消費者の目を引いた。多くのブランドや商品で、値下げの幅や範囲は対象を超える。企業は販売のてこ入れ策として今回の関税引き下げを利用しているようだ。
実際に値引きの効果は出始めている。百貨店関係者によると、ある上海市のグッチの店舗では売上高が普段の数倍に上ったもようで「短期的なセールで消費を刺激すれば効果は大きい」（同）とみている。紙おむつや化粧品などの消耗品でも一定の効果が見込めそうだ。
ただ、内外価格差の是正で消費が長期的に成長軌道に戻るかどうかは不透明だ。中国国内で買うと高級ブランドではにせものではという不安がつきまとうし、食品などでは安全・安心の問題が残る。内外価格差の問題をある程度解消しても、こうした不信感をなくさないと本格的な国内回帰とはいかないようだ。
大連＝原島大介、上海＝土居倫之
［日経新聞６月４日朝刊Ｐ．１１］
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