「やまわけ買い」だった！　 爆買いの真実
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20150429-00000006-ovo-life
オーヴォ 4月29日(水)8時50分配信

　訪日外国人観光客は年間1340万人。東京五輪に向けて、国内の“歓迎”態勢もどんどん充実してきている。中でも、中国からの観光客は目立って増えていて、観光地や買い物スポットもいまや中国語が話せるスタッフは必須だ。電通の調査では、訪日観光客の買い物平均支出額は、今年初旬で17万円。買い物だけで５０万円以上使う観光客も全体の4.1％いて、北京・上海では１０人に１人だったという。

　買い物の数では、同じカテゴリーの商品を６個以上購入する人の割合が増えており、自分のために買う（62.7％、全カテゴリーの平均）より、家族や友人のために購入する（67.7％）割合が高く、爆買いの中身は、他の人のために買う「やまわけ買い」だったことが判明した。特に、単価の高い家電製品やスマホ、家具、宝飾品などで「やまわけ買い」をする観光客が多く、「家電製品」を購入する人の85％が１〜２個、「ヘルスケア・化粧品」では約60.3％が３個以上、１０人に１人が１１個以上の大量消費だった。

　店の前に列をつくるアジアからの観光客に冷ややかな視線を送る向きもあるが、振りかえればヨーロッパのブランド店に列を作っていた日本人も多い。目的は何であれ、往来・交流が増えれば理解も深まる。おもてなしの国、ニッポンの面目躍如だ。

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