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若者のソニー“スルー”が深刻…そもそも「どういう製品を出しているか知らない」(Business Journal)
http://www.asyura2.com/15/hasan95/msg/752.html
投稿者 赤かぶ 日時 2015 年 4 月 28 日 07:59:05: igsppGRN/E9PQ
 

若者のソニー“スルー”が深刻…そもそも「どういう製品を出しているか知らない」
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20150428-00010001-bjournal-bus_all
Business Journal 4月28日(火)6時1分配信


 かつて栄華を極めていた日本電機メーカー各社に暗い話題があふれ返っている昨今、中でも世界的なブランド力でトップクラスだったソニーには、特にネガティブな情報が多いように思える。

 独創性のあるマシンとしてコアなファンが多かったパソコンブランド「VAIO」を擁するPC事業部が、昨年売却されてしまったことも記憶に新しいところだが、そのほかにも「BRAVIA」を擁するテレビ事業部を分社化して注目を集めていた。

 そして今年に入ってからは、ポータブルオーディオプレーヤーのパイオニアとして世界中を席巻してきた「WALKMAN(ウォークマン)」を擁するビデオ&サウンド事業部も、今年10月をめどに分社化することを発表。

 パソコン事業の売却はさておき、テレビ事業やビデオ&サウンド事業はあくまで各事業を自立化させるための分社化であり、利益重視や収益確保を優先した経営判断だということはわかる。しかし、それにしても世界に名の通った有名ブランドを次々と本社から切り離していくその姿には寂しさを覚えるのも事実だ。

 そこで今回は、現在のソニーについての印象を、東京・渋谷、原宿で10〜20代の女性50人に聞いた。

●アンケート結果

・ソニーは好きですか?
好き…22人
どちらでもない…24人
嫌い…4人

・現在ソニー製品(子会社製含む)を使っていますか?
使っている…13人
わからない…18人
使っていない…19人

 アンケート結果からわかったことは、ソニーに悪印象を抱いている女性は1割に満たないほどの少数であるということ。しかしその一方、ソニーを積極的に応援する人、ソニー製品を積極的に購入する人は少なかったと言わざるを得ない状況でもあった。

 例えば、「現在ソニー製品(子会社製含む)を使っていますか?」との質問に「使っている」という回答の内訳では、「PlayStation」などのゲーム機や「Xperia」といったスマートフォンという答えが目立ったが、どの女性からもあまりソニー製品の熱烈なファンといった印象は受けなかった。これはソニーというメーカーの求心力低下を物語っているのではないだろうか。

●若年層はソニー絶頂期を知らず

 しかも、その傾向は若年層ほど顕著だ。

 20代中盤から後半の女性は「以前ウォークマンを愛用していた」「VAIOを使っていた時期がある」などの理由でソニー愛を少なからずにじませている人もいたが、女子高生などの10代では「ソニーの名は知っているけれど、どういう製品を出しているのかわからない」「『ウォークマン』や『BRAVIA』のメーカーがソニーだとは知らなかった」といった意見や、「ソニーは終わり」などの過激なコメントもあった。

 年齢が若くなるほど絶頂期のソニーを実体験として知らず、「悪印象がない」というよりも、そもそも「印象が薄い」といった感覚なのかもしれない。

 しかし、日本メーカーとして再度奮起してもらいたいという気持ちを持っている人も多く、特に韓国メーカーや中国メーカーに追いつかれ、追い越されている現状を日本人として悔しく思うと述べる10代女性もいた。

 特にムービーのインタビューでもわかる通り、彼女たちにも身近なデジタルガジェットであるスマートフォンへの期待値が高いようだ。

 米アップル、韓国サムスン、中国シャオミにも負けないスマートフォンを打ち出すことが、ソニーブランド復活ののろしとなるのではないだろうか。

文・動画製作=昌谷大介/A4studio


 

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コメント
 
01. 2015年4月28日 08:53:06 : PtgED7cDbk
スマートフォンでも勝てない状況。
ネットでは嫌韓の連中がサムソンはクソ、アップルのパクリとかいっているが
今度それぞれは発表したGalaxyS6とXperiaZ4に対する評価をみればわかること。
サムソンの「クソ」「パクリ」の技術に及びもしない革新もないソニーの製品。
別にソニーは好きなほうだが、何か構造的にもう乗り遅れているので、Xperia
ブランドもVAIOの運命になる可能性が充分にある。ソニーは挑戦者の気概をも
ってサムソンや競合に対していくべき。過去の栄光なんて見苦しい。

02. 2015年5月01日 12:12:59 : nJF6kGWndY

もう昔のソニーではない

http://jp.reuters.com/article/topNews/idJPKBN0NL0KT20150430
ソニー、通期営業益は4.6倍の3200億円 構造改革費用が大幅減
2015年 04月 30日 19:52 JST
[東京 30日 ロイター] - ソニー(6758.T)は30日、2016年3月期の連結営業利益が3200億円になると発表した。15年3月期の実績は685億円で4.6倍の水準。パソコン事業の撤退やスマートフォン(スマホ)事業の減損処理で3331億円に達した前期の構造改革費用が、今期は大幅に減るのが主因。

一方で、為替のドル高・ユーロ安が利益を圧迫する。

<リストラ効果は為替で吹き飛ぶ>

パソコン撤退、テレビ分社化のほか、本社・販社・一部のエレキ部門の人員削減など大きなリストラは前期で一巡。前期の5000人の人員削減で、今期は1100億円のコスト削減効果が出る。

だが、円安ドル高、ユーロ安は今期の営業利益に1500億円のマイナスとなり、構造改革効果は吹き飛ぶ。さらに、今期もスマホ事業の構造改革が残されており、人員削減などで450億円の構造改革費用を計上する。

昨年5月の経営方針説明会で平井一夫社長は、今期の営業利益4000億円の目標を掲げていたが、同日の発表はこれを下回った。トムソン・ロイターの調査によると、アナリスト7人の今期の営業利益の予測平均は4077億円で、会社予想はこれも下回る。

<3年ぶり最終黒字も「病み上がり」>

連結当期純損益は1400億円の黒字(15年3月期は1260億円の赤字)で、資産売却で430億円の当期純利益を計上した13年3月期以来3年ぶりの最終黒字に転じる。中間配当は1株あたり10円(期末は未定)とし、復配する。

記者会見した吉田憲一郎最高財務責任者(CFO)は「赤字・無配から脱しつつあるが、半分は病み上がりの状態。過去に何度も業績を下方修正して失った信頼を回復する段階にある」と述べた。

今期の連結売上高予想は前年比3.8%減の7兆9000億円。円安とユーロ安が響く。

<スマホ・テレビ・カメラは販売減>

不振のスマホ事業は、今期の販売台数を3000万台(前年同期は3910万台)に絞り込む。今期は2100人の人員を削減して収支改善を図るが、390億円の赤字(前年同期は2176億円の赤字)の計画。黒字化は来期に持ち越す。

テレビ事業も、販売台数は1150万台(前年同期は1460万台)に減らして安全運転を図る。前期は83億円の営業利益を計上し、11年ぶりに黒字化した。今期も50億円の黒字を目指す。

さらに、デジカメ販売も570万台(前年同期は850万台)と減少計画。コンパクトカメラの減少を付加価値モデルへのシフトでカバーし、利益は微減にとどめる。

吉田CFOは「規模は追わずに付加価値を追う」とした上で「スマホとテレビは、いったんはしゃがんでボリュームを落として次の戦略に備える」と強調した。

<ゲームも減益、今期は投資の年に>

ただ、成長領域とするゲーム事業も今期は減収減益の計画。据え置き型ゲーム機「プレイステーション(PS)4」の販売は1600万台(前年同期は1480万台)と一段と伸ばすが、PS3の販売減が響く。さらに、円安がドル建ての製造コストを押し上げるほか、将来の収益源とみるネットワーク事業の投資を継続することも負担となる。

一方で、海外のスマホ向けに出荷が好調なイメージセンサーは今期の業績をけん引する。米アップルや中国のスマホ向けの出荷が伸びる見通しで、国内工場から出荷しているため円安がプラスに働く。イメージセンサーの増産投資を決定しており、15年度の半導体設備投資は2900億円(前年同期は700億円)に増加する。

2015―17年度の中期経営計画で、最終年度は営業利益5000億円以上、ROE(自己資本利益率)10%以上を目指す。吉田CFOは「この目標に向けて今期は必要な投資を行う」方針で、中期計画初年度を運営する考えを示した。

(村井令二)


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