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東京からパリまで、中国人観光客の「爆買い」で自国製品の強化へ
人民網日本語版 2015年11月13日08:34
東京のストリートショップからパリの高級品まで、東南アジア諸国の免税品から米国の大型ショッピングモールまで、旅先で羽振りがいい中国人観光客は今、世界各国の人々の議論の的だ。日本のメディアは中国人観光客に対して「爆買い」という新しい言葉を生み出し、大型商業施設は中国人専用に中国語ショッピングガイドや微信支付（WeChat Payment)を用意している。米国人の目には中国人観光客の購買意欲は観光意欲をはるかに超え、更には「歩く財布」のようだと映っている。新華毎日電訊が伝えた。
中国人観光客がどこで「爆買い」をするかは経済のグローバル化の背景のもとでの自由な選択であり、愛国や外国嗜好とは無関係である。しかしここ数年、国外旅行、消費の持続的な人気が明らかに物語っていることは、中国国民は優秀な製品やサービスに対するニーズが大きいこと、中国の製造業と小売業は時代遅れで、向上した国民の消費ニーズを満足させていないため、「ざばざばと金が他人のポケットに流れ込んでしまっている」ことだ。中央政府の指導者は「全体的な生産能力は非常に大きいが、その中の一部分がニーズに適応できていない。高品質、ハイレベルなものは供給不足である」と指摘する。このような問題が再度我々に「ざばざば」のニーズを国内に戻させ、内需を刺激するよう努力し、自国製品の強化を前提とした質の向上を図る必要性を教えてくれた。
国家観光局の予測では、2015年度の中国大陸部国民の国外旅行は延べ1億2千万人に達し、国外消費は1940億ドル（約23兆円）に達する見込みだ。なぜ中国人は国内では節約節制するのに国外では「買い物が止まらない」のか？原因は多くの人が国外でたとえ大金を使おうとも国内消費より費用対効果が高いと考えていることにある。
１つは税率や運営コストなどの影響を受け、多くの製品が国内外において価格逆転現象が起こっている。商務部（省）の2011年度の調査データによると、腕時計、バッグ、衣類、酒、エレクトロニクスなど5種類の製品20ブランドの高級品において中国大陸部の市場価格は香港地区、米国、フランスに比べそれぞれ45％、51％、72％高かった。これは観光客が国外で買物をすると国内と価格差があり航空券代が浮くことを意味している。
もう一つは多くの中国人観光客は国外の製品はより品質保証があると感じている。ここ数年来、一部の中国製の品質はばらつきやコンプライアンス違反の低コスト問題があり、「毒入りミルク」など劣悪事件が一部で国産製品に対する信頼を著しく傷つけた。以前は国外の主な買物品は高級品だったが、ここ数年ミルク、電化製品、米、便座などの生活用品の買い漁りにシフトして、国産製品の品質向上と消費者のニーズの向上の間の亀裂が徐々に大きくなっていることがうかがえる。
これらの2つの要素が作用した結果が中国は2009年以来観光サービス貿易赤字が拡大し続け、2014年には1000億ドル（約12兆円）を突破し50倍にも増加させた。メディアのいうところの「世界最大の観光サービス貿易赤字国家になった」のである。中国は早急に国民の国内での購買力の放出に尽力しなければいけないことはすでに基本的な共通認識になった。
1兆元（約19兆3千億円）を超えた利益流出の歯止めをかけるには中国国民の巨大な潜在的消費力を国内に放出させ、たくさんの分野において中国製への信頼を向上させる必要がある。まず高品質の中国国産ブランドを創出するための環境を整備し、徐々に「製造大国」から「ブランド大国」にシフトさせ品質の高い国産製品によって人々の心を取り戻すことだ。消費者ニーズの研究と尊重を基礎として、科学技術革新、技術向上などを通して、中国製の粗末な製品、偽造・模倣品、危険というマイナスのイメージを払拭する必要がある。
次に、国内消費環境を更に最適化させ、価格差を低くし、国民が国内で消費する意欲を高める。事実、多くの国産製品の品質はすでに「外国ブランド」に負けておらず、一部の観光客があたふたと大金をはたいて買って帰る便座や米などの本当の産地は中国国内だ。観光客が国外の買物に群がるのは「安い」「お得」だからだ。そのため、税率の調整を行ない、国内の外国製品の「価格逆転」を是正すること。もう一つ、免税事業を多元的に推進し、主要な商業都市市内に免税品店を展開することだ。
このほか、違法販売偽造品の取り締まりを強化し、管理監督システムや消費権利保護ルートなどを整備する。聞き慣れた話だが、必要不可欠である。
段々と大きくなっている中国国民の購買力は改革開放と経済発展がもたらした喜ばしいことだ。もし国民による国外での「爆買い」や「大量購入」が国内企業のビジネスチャンスと見るなら、自ら迅速に方向転換させ、より多くの高品質ハイレベルの製品を提供し、できるだけ早く足並みを揃え産業のアップグレードを行い、消費アップグレードの足並みに追い付くことだ。
もしこの購買力を国内消費にうまくシフトさせられるならば、中国経済の下方圧力の緩和に大きな役割を果たすだろう。(編集JK)
「人民網日本語版」2015年11月11日
http://j.people.com.cn/n/2015/1113/c94476-8975750.html
- 大型飛行機が作れる中国はなぜ良い便座が作れないのか あっしら 2015/11/13 14:36:54
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