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「最悪だ」完全に裏目に… ツイッター初のテレビＣＭにみんなが嘲笑
http://newsbiz.yahoo.co.jp/detail?a=20151102-00000502-biz_fsi-nb
SankeiBiz 2015/11/3 08:30
日本でもたくさんの人が利用している短文投稿サイト「ツイッター」の運営会社が、２００６年の創業以来初めて流したテレビＣＭが「最悪だ」と、多くのネットユーザーにつぶやかれている。ツイッター社は、今年６月に最高経営責任者（ＣＥＯ）が交代し、今月初めから提供を始めた新しい機能を大々的にＰＲして、新機軸を打ち出すもくろみだったが、ＣＭ放映は完全に裏目に出た形だ。
英ＢＢＣ放送や複数の米ＩＴ（情報技術）系情報サイトによると、テレビＣＭは、ツイッター社が６日から提供を開始した新機能「モーメンツ」をＰＲするために制作した。「モーメンツ」は、注目のスポーツ・娯楽系イベントや突発ニュースなど大量のつぶやきが投稿される人気トピックを、ユーザーが１クリックで簡単にまとめ読みできる機能だ。
新たな“売り”をプッシュするため、ＣＭ制作は、１９８４年に放映され、いまなお“伝説的ＣＭ”といわれるアップル社の「１９８４」を手がけた制作陣に依頼。放映も、視聴率が高い米大リーグ（ＭＬＢ）の優勝決定戦「ワールドシリーズ」開幕試合にするなど、かなりの力の入れようだった。
ところが、放映された３０秒のＣＭは、素人の動画をつぎはぎしたような内容で、とても伝説を生み出した制作陣が関わったとは思えない代物だった。このため、当のツイッター上では、人気ブロガーのジョン・グルーバー氏が「理解できない。誰かをクビにすべきだ」と、あきれたようにつぶやきを発信。ほかにも「ツイッターのＣＭは最悪だ。これを見たら誰もツイッターを使おうとは思わないだろうな」など嘲笑や批判の声が噴出した。また、ドイツのデジタル起業家、ジョージ・ニメー氏はＢＢＣに「ツイッター社の基本的な問題は、ツイッターに不慣れな人に、機能などを分かりやすく説明できていない点だ。そしてこのＣＭは、その問題解決に全く役立っていない」と辛辣に批判した。
ツイッター社は今年６月、約４年半ＣＥＯを務めたディック・コストロ氏（５２）が、業績不振の責任を取る形で退任。ツイッター社の共同創業者のジャック・ドーシー氏（３８）がＣＥＯに返り咲き、巻き返しの真っ最中だ。コストロ氏のＣＥＯ退任を伝える６月１１日付米紙ニューヨーク・タイムズ（電子版）は、米調査会社「イーマーケッター」が推計した世界のツイッターユーザー月間増加率を引用。２年前の伸び率３０％が、今年は１４．１％に鈍化し、２０１９年には６％に落ち込むと報じ、これまでのような伸びが期待できないと示唆した。
また、広告面での苦戦も明白だ。昨年のモバイル端末向け米ネット広告市場は１９２億ドル（約２兆３２００億円）。シェアはグーグルが３６．９％、フェイスブックが１８．５％だったのに対し、ツイッターはわずか３．６％だった。ユーザー数や広告収入をアップさせる新機軸が「モーメンツ」だが、現時点で大きな効果は発揮していない。さらに、米ウェルズファーゴ証券のアナリスト、ピーター・スタッブラー氏が米ブルームバーグに「数億アカウントは、ほとんど使われていない」と指摘したように、ユーザー数重視を疑問視する声が大きくなっている。
そして、今回のＣＭで、ツイッター社は、さらに逆風にさらされる形となった。ツイッター社の株価は年初から２０％以上も下落したままだ。（ＳＡＮＫＥＩ ＥＸＰＲＥＳＳ）
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