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踊る人もいれば稼ぐ人も(C)AP
市場規模は1220億円 急成長「ハロウィン需要」を専門家解説
http://www.nikkan-gendai.com/articles/view/life/167863
2015年10月29日 日刊ゲンダイ
「ネットオークションで競り落としたんです。もちろん、あのポーズをやりたくて」
さる25日、史上最高の12万人の観客を集めた「カワサキハロウィン」。沿道でスター・ウォーズの隊列を見ていた男性(34)が、興奮気味にこう語った。あのポーズとは、この秋全国を沸かせたラガーマン・五郎丸歩選手(29)の“浣腸ポーズ”だ。しかし、オフィシャルのレプリカジャージーは品切れで、5割高い1万5000円で落札したという。
隣にいた友人は「そこまでカネをかけたくない」と無地の白いTシャツに赤いラインを平行に縫いつけた手作りだ。代表のシンボル桜のマークは入手できず、手書き。製作費は「2000円」だが、「これを着て電車で帰るのは寒いし、恥ずかしいので、トイレで着替える」と笑っていた。
古代ヨーロッパのケルト人が秋の収穫を祝って悪霊を追い払うために行ったとされるハロウィーンは、いよいよ31日が本番。日本には縁もゆかりもない祭りは、早いところは2カ月も前からダラダラとあちこちで開かれている。
千葉・松戸では24日、町おこしの一環で「白宇宙かぼちゃレシピコンテスト」が催され、主婦らが自慢のカボチャメニューを投稿し、滋賀・大津では25日、ゾンビや魔女に仮装した男女500人がJR膳所駅前を練り歩いた。六本木や渋谷といった都心の繁華街だけじゃないのだ。
■東京ディズニーランドは2カ月前からイベント
日本記念日協会によると、ハロウィーンの市場規模は1220億円に拡大。4年で2倍超で、バレンタインデーを上回る。こうなると、企業も無視できない。
仮装衣装などを扱うドン・キホーテは、関連グッズの売り上げが5年で10倍。これほどではなくても、スーパーやコンビニ、飲料各社なども、スナックやジュース、ビールなどの売り上げが伸びる。繁華街の飲食店は「仮装でご来店した方は1杯無料」といったキャンペーンで客を呼ぶ。帝国ホテルの10月限定スイーツは、甘いもの好きに人気で、アサヒビールは大人の需要掘り起こしにキャンペーンを展開する。
六本木の訪日イギリス人に本国のハロウィーン事情を聞くと、「こんなに盛大じゃない。しょせん米国の子供向けイベントさ」と冷ややかだったが、なぜ日本では老若男女問わず大人気なのか。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー・原田曜平氏が言う。
「若者で彼氏彼女がいない人は6〜7割に上り、バレンタインやクリスマスなどカップル向けイベントは経済規模が縮小傾向にあります。その点、ハロウィーンは性別が関係なく、企業にとってはいろいろと仕掛けやすい。しかも、東京ディズニーランドがハロウィーンイベントを1カ月前からやりだしたのが15年前で、今では2カ月に延長。このころにハロウィーンに馴染んだのが、今20代の女子です。彼女たちは幼稚園からハロウィーンイベントを行い、仮装に違和感がない。そんな事情が重なって、企業は若者の需要を掘り起こすべく、“ハロウィーン特需”を長期にわたって喚起し、それが大人にも拡大したのです」
企業にとっては、安倍首相のマヤカシの経済政策よりよっぽど数字が計算できるのだ。「仮装なんて……」と恥ずかしがる人たちも、乗らない手はなさそうだ。
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