「質の高いものなら売れる」は幻想？ クールジャパン戦略の落とし穴とは
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20150112-07300029-webhon-ent
BOOKSTAND 1月12日(月)7時30分配信

　近年頻繁に耳にする、「クールジャパン」という単語。官民一体となり、日本の優れた「メディア・コンテンツ」「食・サービス」「ファッション・ライフスタイル」を世界にアピールしていこうとする動きですが、では実際、具体的にどのようにアピールしていけば良いのでしょうか。

　クールジャパン機構の代表取締役社長であり、『クールジャパンとは何か？』の著者である太田伸之さんは、同書のなかで、クールジャパン戦略を推進していくために日本がこれからすべき急務を指摘していきます。

　まず太田さんは、これまで日本企業が海外進出していった際において生じた問題点・反省点を、具体例を挙げて指摘。そして今後、そうした反省点を踏まえ、どのように日本の技術や製品を海外にアピールしていくべきなのかを示します。

「いいものをつくるのは当たり前。でも、いいものをつくったから売れるかといえば、もうそれは昔の話、ということです。いいものをつくって、それをどうやって売るかまで考えないと、クールにはなりません。中身をつくるのと同じか、それ以上の情熱を持って、売り方、見せ方を考えなければ生き残れない時代です」（同書より）

　たとえば海外にアピールする際、見直すべき点の一つとして注目するのは、パッケージの重要性。海外ではいくら中身が優れていようとも、「パッケージがダサいとすべて台無しになる」のだそうです。

「おいしさだけではなく、見た目のカッコよさも合わせてはじめて『クール』と認めてもらえるのです。これはパッケージのみならず、お店のデザインや商品の並べ方、店頭での接客のしかたなど、トータルな印象によって決まります。そこまでやってはじめてクールになるのです」（同書より）

　日本が世界に誇れる技術力の高さや伝統によって生み出される、質の高いモノ。海外進出する際には、それらをただ無造作に売り出すのではなく、デザイナーによって新たにパッケージにも一工夫を加え、「作り手」「売り手」「デザイナー」がチームになることによってはじめて、成功を生み出すことができるのだといいます。

　果たしてクールジャパン事業は成功させることが出来るのでしょうか。産業のあり方、ビジネスモデルそのものを見直すべき時が来ているのかもしれません。

コメント
01. 2015年1月12日 08:26:37 : EAkIk2fULU よっぽどへぼいデザイナーを雇っていない限りパッケージは関係ない。 既存のものでも新規機能のものでも、品質と価格がまず大事。そして、 最近は、壊れないこと。その価格に対して必要な期間動作すること。 これができないと、レビューなどで叩かれてすぐ売れなくなる。 パッケージ？実際のモノが良くないと、パッケージがいくら良くても無理。 CM含めたパッケージだけでなんとかしようとしたのがマクドナルドのビジネス。 パッケージと購入後の品質はOKだけどすぐ寿命がくるのがソニー。 買ってから不良品が無いのはもはや当たり前で、寿命が重要なんだな。 どっちにしろマクドナルドは論外だけどw
02. 2015年1月12日 10:37:28 : BWy9IFlysI でも欧米はパーケージ重視だったりして。
03. 2015年1月12日 14:17:37 : NPZqYqcwIk 女性の感性をすっかり無視して 経営層や開発、営業などメインの仕事から積極的に女性を排除してきたことが、 海外に比べてダッサダサのパッケージに繋がっている。 品質や中身が同じであれば 生活用品・食料を買う主体である女性の 購買は、一割は上がるはず。 センスもへったくれもない ど田舎生まれ・育ちの上昇欲ばかり高い 男たちによる、経済損失は計り知れない。 相も変わらぬ女性蔑視で 日本がどれだけ損していることか。
04. 2015年1月12日 16:25:11 : I1dXExxYp2 質が必要にして十分なもので安いものが売れる。割り箸に高い質は必要ないんだよ。クールジャパンで何を売りたいんだ？米人が言うには自分でクールと言うことはクールではないとよ。一理あると思った。 自然に発展を続けてきたものも役人が舌なめずりして潜り込んでくると何ごとであれ台無しになる。
05. 2015年1月13日 02:56:52 : gE01TMjfe2 ＞いくら中身が優れていようとも、「パッケージがダサいとすべて台無しになる」のだそうです。 パッケージって、モノを売るための「機能」だよね。購入者が使うための機能ではなくて。 だから（パッケージを）開けてしまえば役割が終わる（価値がなくなる）。 「売れるまで」のデザインにばかり力を入れている企業はクールじゃないｗ　1qmOy4Hy0U [３２削除理由]：削除人：書き方がヘン
06. 2015年1月13日 05:03:45 : PTGtBGDqRQ クールジャパン自体が宣伝屋の宣伝フレーズだよ。そんなものに日本の本質はない。 外国人が日本について不思議に思うことはそれとはまったく別。 正月に神社、葬式に寺・坊主、結婚式に神父・牧師　これが同じ人が行うというこのあたりの感覚が異なるわけだが日本人の大半はそのことに矛盾を感じないし相手がどう感じているかも知らない。結婚式で相手を一生愛しますかと質問に対し相手に誓うものだと思っている。 別に日本人があるいは一神教が悪いを言っているのではない。本質的な違いくらいまず認識しろと言っている。お笑い系のテレビで外国のことを紹介されればされるほど本質から遠ざかった知識を受け取ることになる。
07. 2015年1月14日 07:55:11 : Qk0z0gVGLY >>01だけど、 >>03は確かにある。 そして、パッケージにセンスがないものは中身もセンスがない。 逆に言うと、中身がしっかりしてるもので、パッケージがダサダサというのは あまり見たことが無い。たいてい両方いいか、両方終わってる。 両方が終わってる企業がこれ見てパッケージだけ追求するのはやめてくれ。 人間もそうだけど、中身をちゃんと追求していけば、外見は自然とついてくる。

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