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市場規模４兆円！ 「妖怪ウォッチ」で笑い止まらない企業
http://www.nikkan-gendai.com/articles/view/geino/152378
2014年8月6日 日刊ゲンダイ
この夏、妖怪が大暴れしている。
今月２日にバンダイが売り出した「ＤＸ妖怪ウォッチ タイプ零式」（３４５６円、税込み）は、発売と同時にほぼ売り切れ。腕時計型のおもちゃだが、子供たちに大人気で、今年１月に発売された第１弾も品切れ状態が続いている。
「小学生の子供にせがまれ、量販店に前日から並びました。熱帯夜なので大変……」（４０代サラリーマン）
１０００人以上が行列した小売店もあったが、「見るからに転売目的の人も目立っていた」（前出のサラリーマン）という。妖怪ウォッチの関連グッズは、ネット上で２〜４倍の高値で取引される“カネのなる木”なのだ。
「株式市場も凄いことになっていて、関連銘柄がハネ上がっています」（市場関係者）
４日は、妖怪ウォッチを販売するバンダイ（上場はバンダイナムコＨＤ）や、アニメを放映するテレビ東京ＨＤ、関連商品の卸を手掛けるハピネットがそろって年初来高値を更新。３ＤＳ向けゲームが絶好調の任天堂も妖怪サマサマだ。
「任天堂はジリ貧だった業績に回復の兆しが見えてきました。株価も、妖怪人気の上昇とともに戻りつつあります」（株式評論家の倉多慎之助氏）
ゲームソフト（レベルファイブ発売）の出荷本数は第１弾が約１２０万、第２弾（２種類）は２００万を突破した。売上総額は１５０億円近くに達する。
妖怪ウォッチを使って遊ぶバンダイの「妖怪メダル」（１８０円、税抜き）は、これまで３０００万枚以上を売った。金額にして約５４億円だ。小学館が発売するコミックは４巻まで累計３００万部で、約１２億円の売り上げ。そのほかガムやアメ、パン、歯ブラシ、Ｔシャツなど関連商品は約１０００種類あって、コンビニやスーパーで大モテだ。
「妖怪ウォッチはポケモン超えが期待されるキャラクターです。今の勢いがあれば可能でしょう」（流通関係者）
１２月には東宝配給で初の映画が公開される。ポケモン映画は過去１６作品で、興行収入の合計は約７００億円。１本当たり平均で４０億円以上だ。
こうした関連商品を含め市場規模はどこまで膨らむのか。
「ポケモン関連の売上総額は、ライセンス管理会社によると、全世界で累計４兆２０００億円です。妖怪ウォッチはこれと肩を並べるかもしれません」（市場関係者）
妖怪が世界を席巻する日は近い？
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