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マクドナルドは“マジシャン”原田社長退任で復活できるのか(日刊ゲンダイ)
http://www.asyura2.com/14/hasan85/msg/784.html
投稿者 赤かぶ 日時 2014 年 2 月 22 日 20:14:01: igsppGRN/E9PQ
 

マクドナルドは“マジシャン”原田社長退任で復活できるのか
http://gendai.net/articles/view/news/148134
2014年2月20日 日刊ゲンダイ



原田会長とカサノバ新社長(C)日刊ゲンダイ


 日本マクドナルドHDを10年率いた原田泳幸氏(65)が経営の第一線から退く。CEOを退任し、代表権のない会長になるという。昨年8月に事業会社「日本マクドナルド」のCEOになったサラ・カサノバ氏(48)が就任するが、外国人女性の経営手腕によってマックはよみがえるか。


 マックが「勝ち組」ともてはやされたのは昔の話だ。100円マックなどを次々とヒットさせた原田氏の経営戦略にほころびが目立ち始め、13年12月期連結決算は、最終利益が前年比で6割も減り2期連続の減収減益となった。深刻なのが“客離れ”で、昨年10―12月の既存店の客数は前年同期比で2ケタ減。売上高も昨年7月から6カ月連続でマイナスとなった。


 カサノバ氏は、もともとの強みだったファミリー客を増やす「原点回帰」策を打ち出してきた。母親が好みそうなカロリー低めのヘルシーなメニューを用意し、子供向けのイベントを増やして家族連れを取り込む戦略だ。同時に不採算店など143店を閉鎖し、宅配サービスを強化する方針。果たしてうまくいくのか。


 マックの経営に詳しいジャーナリストの田中幾太郎氏の見方は厳しい。


「カサノバ新体制になり、いろいろ改革しようという意気込みは感じられますが、ダイナミズムに欠けるというか、どうも小手先勝負の印象が否めません。女性向けのメニューを増やすとしても、マックの企業イメージに『健康』は馴染まないし、野菜を増やせば値段が高くなってしまう。結局、ファミリーを取り込むにはおまけのオモチャで子供を呼ぶ、従来からの方法しかないと思います」


 コンビニが入れたてコーヒーを本格展開したことで、サラリーマンの喫茶需要も減ってしまった。しかもコンビニ大手5社は14年度4800店を新たに開店する。


「原田氏の経営は“マジック”と称賛されましたが、結果的にマックをガタガタにしてしまいました。客単価を下げたことで売り上げが増えず、戻すために値上げすると客離れが加速するという悪循環に陥ってしまったのです」(田中幾太郎氏)


 この先、マックは誰がトップになっても苦境が続くことになりそうだ。


 

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コメント
 
01. 2014年2月22日 21:06:03 : 2D6PkBxKqI
ホルモン入り牛肉を使ってる限り無理だろ

02. 2014年2月22日 21:59:20 : uO5xns7LQo
米国マックは毒物を食わして人口削減してることがばれたらしいという噂で家族客が激減して年寄りと浮浪者ばかりになったとネットにでてたが事実はどうなんだろうね。まあ嘘が多いからね。いっそのこと本来のピラミッドと一つ目のロゴに変えたらどうだ。悪魔の33のロゴを止めてほるすの目に変えるのよ。そしたら魔法で人を引き寄せられるぞ。

03. 佐助 2014年2月22日 22:22:55 : YZ1JBFFO77mpI : wpmCg8U5S6
長期の景気下降期には、魅力的な新商品を企画生産販売すると他には発生しない。新しい技術や先覚商品の開発に成功した企業が急成長することが可能である。「多機種&異業種の商品を生産&販売する企業は不況に強い」という経験則は通用しない。ニセ物は最初の年をピークに突然登場するため、記憶に残るが,1年半で終焉する。その代表がアベノミクスである。


一国の景気循環は、長期の景気下降期には、三年半前後の景気の山と一年前後の谷の長さが反転し、山は一年前後しか回復することができない。長期の景気上昇期は、山が三年半前後と長く、谷は一年前後と短い。そのため、「不景気の時こそ先行投資せよ」と思考し行動する経営者が成功をおさめることができた。だが、スーパーバブルによる長期の景気下降期には、この経験則は全く通用しない。そして、短い山で景気が復活したと喜んだ翌年は、より一層の不況に見舞われる。

つまり、本物の長期ブームは、三年間もかけて市場を拡大して認識されるのに対し、ニセ物のファドは、最初の年をピークに突然登場するため、記憶に残る。アベノミクスがよい事例になります。2013年5月がピークで突然登場してから1年半で弾ける。

皮肉なことに、本物の長期ブームがスタートする二年〜二年半前に発生する最後のファドは、マスコミは「間違のないブームの復活」として、それを身につけたり買ったりした有名人の名を冠して華麗に宣伝する。そのため、すべての企業が巻き込まれる。

ルール破壊期の2000-2020年は、カジュアル期なので,新しいルールを受け入れ、古いルールを破壊する社会的心理が多数派となる。そこで、新しいカジュアル商品と、新しい技術商品の市場の普及が加速される。そのために、先覚商品市場の打撃は、更に軽減される。ところが慣習期の商品にあぐらをかき、市場拡大のインパクトのある商品を開発できなかった企業は、縮小&倒産は避けられない。

90年代の失われた10年を、激烈な輸入と店舗拡大競争によって成長した流通企業と不動産企業は、借金が売上を上回る。そのために、その縮小スピードを、景気の縮小速度より遅延させれば、倒産消滅は避けらない。

したがって、新しい技術や先覚商品の開発に成功した、個人と企業と産業は、スーパーバブル下で、縮小を軽減できるだけでなく、急成長することが可能だ。

経済学者で、需要と供給を決定する要因に「嗜好」があることに気づかなかった人はいない。だが、嗜好は数値化できないとあきらめ、人間の嗜好の変化の結果である「価格・価値の変動」を原因に倒置して、経済現象の理論体系を構築してきた。嗜好の数値化は、脳と心の物理設計思想が採用している対立要素について、商品の構成要素を分解して集計することによって可能になった。

つまり「先覚期の要素をもった商品が売り切れない限り、慣習期の要素をもつ商品は全く売れない」ことになる。

流行を追うビジネスは、スグ腐るから魚や野菜のナマ物と同じだと主張されることが多い。だから、偶然に、先覚期の商品を生産・企画・販売して成功している企業があることを知っても「スグ売れなくなる」と判定して追いかけない。だが他の企業よりも、一年だけ早く企画・生産・販売する。とその分野で世界をリードする企業となれる。

次々に魅力的な新商品を企画生産販売すれば、全体の市場が縮小しても、その占有率を拡大することにより、景気循環の谷は発生しない。そして長期不況期では「多機種&異業種の商品を生産&販売する企業は不況に強い」という経験則は破産することになる。この経験則は錯覚にスギナイ。

すべての経済現象は、結果から観察すると、需要と供給の均衡と不均衡で説明できる。アダム・スミスは「神の手」だと解いた。マンガ経済教科書はダーウィンの進化論ばりに「生存競争と淘汰によって需要と供給は自然に均衡されるので、景気は自動的に回復する」と解いた。このような競争と淘汰の常識をもっている財務大臣は「貧乏人や中小企業は首をつって死ね(そうすれば淘汰され景気は早く回復する)」と、常々思っているために、ついついホンネの失言をしてしまう。


04. 2014年2月23日 00:09:28 : D5gqEFhwoc
確かに原堕はマジックでメニューの値段表示を消して見せたが

05. 2014年2月23日 05:00:22 : Ezl2LJ9Lwg
都内のマックでタバコを吸わせろ、出来なけりゃ潰れろ糞が。

06. 2014年2月23日 07:30:52 : 6FGnz0PDyg
マクドナルド・・・食べない・食べたくない

07. 2014年2月23日 09:47:50 : 2kTubhJ9Ds
ハンバーガー1個にポテト、ドリンクでセット500円は高いような気がする。

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