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http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20141217-00055976-toyo-pol&p=1
東洋経済オンライン 12月17日(水)6時0分配信
「第47回衆議院選挙」の選挙特番が14日、各局で放送されましたが、テレビ東京「池上彰の総選挙ライブ」(後7:50～10:00)が11.6％(関東地区、ビデオリサーチ調べ)を獲得。民放の中では事実上の圧勝となりました。
【詳細画像または表】
前回から話題となっている「テロップ情報」「池上さんの中継インタビュー」を中心に、なぜ今回も高視聴率だったのかを読み解きます。
今回、選挙特番で高視聴率を獲得したのは次の3局です。
NHK「2014衆院選開票速報」 14.6％(後7:50～9:00)
テレビ朝日「選挙ステーション2014」 11.6％(後7:59～9:00)
テレビ東京「池上彰の総選挙ライブ」 11.6％(後7:50～10:00)
NHKは、毎年、選挙報道では強いですが、実は、一昨年、昨年とじわじわ視聴率を下げています。今回は14.6％、しかも、NHKを退職した池上彰さんの番組にあと少しというところまで追い上げられているというのは、かなりショックなのではないかと思います。
テレビ朝日も健闘したと報道する記事もありますが、テレビ朝日は選挙特番ではなく、この時間帯、選挙＆フィギュアスケートショーでした。羽生結弦さんの演技が大きく視聴率に貢献したのです。
この数字を見て、「こんなことならウチもテレビ朝日のように『混ぜれば』よかった」と思っている局もあるはずです。特に、日本テレビは、いつもの日曜日なら20％前後取れているのに、今回は10.1％。「世界の果てまでイッテQ！ 」を放送していたら、余裕で同時間帯1位だったかもしれません。
ということで、今回も実質、テレビ東京の勝利となった選挙特番。最初から最後まで冴え渡っていた、当選者紹介のテロップと、池上さんのインタビュー術に注目して、その勝因を探ります。
■ “池上無双”のここがスゴイ
かつて、選挙特番といえば、「つまらない番組」の代表でした。
筆者などは、NHK報道局時代、選挙番組をやらなくてもいいように、事前に企画を10本ぐらい出して、避けまくっていたものです。
「選挙番組で、当確を間違えた人が地方へ飛ばされたまま帰ってこなかった」
「当選者の漢字を間違えた人が左遷された」
そんな都市伝説のような“選挙伝説”が局内では流布しており、「そんな恐ろしいものにはかかわるまい」と必死でした。
そうはいっても、国政だけではなく、あらゆる選挙をNHKではくまなく報道するので、どうしても選挙の仕事をやらなくてはいけないときもあります。そういうときは、「どうか、中継がこない泡沫候補の担当になりますように～」と祈っていたものです。
選挙番組なんてフォーマットも決まっていて、クリエーティビティ、ゼロ。誰がやっても同じ仕事なんてやっても面白くないと、その頃は思っていたのです。
ところがそんな偏見をぶち壊してくれたのが、池上彰さんの選挙特番です。テレビ東京で2010年から選挙番組のキャスターを務めている池上さんは何とも楽しそう。NHKでやりたかったことを、全部、実現している感じが伝わってきます。
池上さんは社会部出身なので、NHKにいれば選挙番組のキャスターを務めるということはなかったはずです。NHKでは武田真一さんのような選挙に強いアナウンサーと政治部の記者という組み合わせで番組を進めることが決まっているからです。
テレビ東京は、おカネがないからか、他局のように満遍なく中継スタッフを送り込んではいません。そのためバンザイ中継もほとんどやりません。速報性ではどうしても負けてしまうのです。
しかし、池上さんとテレビ東京はそこを逆手にとり、企画とオリジナリティで勝負することにしたのです。こうして “池上無双(むそう)”が誕生しました。
・相手が首相だろうと、誰であろうと、視聴者目線で聞きたいことは聞く(相手が怒ったり、笑ったり、感情的になったりしたら、むしろ成功と考える)
→ 今回では、安倍首相がムキになって反論した瞬間、谷垣禎一さんがニコっと笑った瞬間、池上さんは勝ち誇っていたように見えました。
・取材したい候補者がいたら、いつでもどこでも直撃する
→ コンビニで買い物中の小泉進次郎さんに、池上さん自ら取材交渉。
・タブーだと思われていることにあえて焦点を当てる
→ 公明党本部直撃、平沢勝栄事務所の政治資金収支報告書を自らチェック。
・他局が取材しないようなマイナー選挙区を取り上げて、問題点を浮き彫りにする
→ 自民党の候補者も民主党の候補者もいない東京12区を取材。
・テロップには工夫する
・スタジオのメインセットは、わかりやすいものをひとつ用意する
その中で特に話題となっている「テロップ」について、もう少し掘り下げます。
■ 池上さん自らテロップまで考えていた！
これまでの「池上彰の総選挙ライブ」で、左下の当選者のプロフィール情報(テロップ情報)にくぎ付けになった視聴者の方も多かったはずです。
そして、何と今回は池上さんも一緒に考えたというのだから驚きです。
「おととい深夜までかかってですね、スタッフと一緒にいろんなものを作った」と何やら自信ありげ。あの超多忙な池上さんが、テロップの文字を考えたというのだから見逃せません。
番組開始早々、続々と当選者情報が入ってきます。小泉進次郎(33)、簗和生(35)、安倍晋三(60)、吉川貴盛(64)……。
小泉進次郎(33)
内閣府・復興政務官
応援要請が“ナンバー1”
趣味は寄席通い
あれ、今回は意外に普通だな……と思って見ていました。
ところが！ 私は5人目の当選者のテロップにひっくり返りそうになりました。
稲津 久(56)
強風でも髪型が崩れない！
実家は納豆製造 その後
自動車修理工場が破綻
強風でも髪型が崩れないってどういうこと？
確かに写真の髪の毛は黒々と固まっているけれど……どういうこと？ 実家は納豆製造なのに、何で自動車修理工場が破綻するんだろう？ 納豆を作っていたんだけれど、自動車修理工場に鞍替えして、失敗したのか？
この1枚のテロップだけで、妄想がとまらなくなりました。
そこで放送後、ネット上で話題になっていた約70人の当選者テロップを分析してみたところ、下記の情報を戦略的に入れていることがわかりました。
①見た目
②名前いじり
③家族
④動物
⑤趣味・特技・好物
⑥過去の面白エピソード
⑦不祥事・トラブル
新聞や候補者の公式HPで簡単に手に入るような情報は、あえて入れていません。どこで取材をしてきたのか、とにかく細かい情報が満載です。
たとえば①の見た目。
・“毒蝮三太夫”似と…… 根本匠(63)
・顔は“ウルトラマン似” 江渡聡徳(59)
・強風でも髪型が崩れない！ 稲津久(56)
・最近身長が1センチ伸びた 井上貴博(52)
・昔は長髪だった 田中英之(44)
②の名前いじりは定番。
・“平将門”は無効票です 平将明(47)
・黄色いモノを収集 黄川田仁志(44)
・政界の“まつじゅん” 松本純(64)
③の家族については、ちょっと意地悪な表現も。
・“生活第一”も家庭は破綻 小沢一郎(72)
・「家族が一緒の旅行を嫌がる」 石破茂(57)
・妻はピザ店を経営 落選中は養われていた 伊藤達也(53)
・今年NHKアナと結婚「妻の方が有名」 辻清人(35)
・41歳独身 実家は結婚式場経営 岩田和親(41)
④の動物については、番組がこだわっていて、前回の選挙特番から多用されてきました。
・自らイノシシを解体 牧島かれん(38)
・事務所でメダカを飼う 井林辰憲(38)
・猫のテーマパークを開園 特技 猫の爪切り 井坂信彦(40)
⑤の趣味・特技・好物も“りんごバター”“白くまアイス”などユニークなものばかり。⑥の過去の面白エピソードは、“酔うとイタリア民謡”“今年中学生と野球で対決”など、ほぼほぼ脱力系。
そして⑦の過去の不祥事・トラブルについては必ず記載されていて、これはこの番組のポリシーなのだと思いました。
・“うちわ”はもう作りません 松島みどり(58)
・元経産大臣“お詫び行脚” 小渕優子(41)
・セクハラヤジで謝罪 大西英男(68)
・週刊誌で女性問題 佐田玄一郎(61)
・園遊会に母同伴でトラブル 豊田真由子(40)
他局でもテレビ東京と同じような面白キャッチフレーズをつけていたところもありましたが、このオリジナリティにはかないません。
不祥事の部分はきっちりお伝えしつつも、できるかぎり具体的な“トリビア情報”に徹するというのが戦略だったと思います。テロップ情報ひとつにも、池上さんまで巻き込んで、手を抜かなかったことで、最初から最後まで視聴者をテレビ東京に“釘づけ”にしたのです。
■ “中継終わり5秒前”の奇跡
さて、毎回、池上さんが、歯に衣着せぬ質問をして、放送後、大きな話題となる当選者や落選者への中継インタビュー。ちまたでは、その質問に対して、「さすが池上さん」と絶賛されていますが、筆者が注目しているのは、“中継終わり5秒前”に行われる池上無双の戦術です。
それは、相手が反論できない中継最後に、池上さんが「このインタビューでこの人が言いたかったことはこれですよ」とうまくまとめてしまうこと。これをやられると中継が切れる数秒前ですから、相手は反論しにくく、つい、そうですと言ってしまうのです。
まずは平沼赳夫さん(次世代の党)から。
池上「(引退を表明している石原慎太郎さんを比例の名簿に登載したのは)男の美学を大事にしたということですね」
平沼「はい、はい」
池上「ありがとうございました」(中継終わり)
えー、政策ではなく男の美学で決めていいの？ (筆者、心の中で突っ込む)
山口那津男さん(公明党)からもきっちり言質を取っています。
池上「という意味では、創価学会と公明党の関係、別に隠してはいるわけではない、こうやってはっきり示しているんだよということですね」
山口「はい、歴史的事実ですので」
池上「わかりました。ありがとうございました」(中継終わり)
歴史的事実ってこんなに簡単に肯定しちゃっていいの？ (筆者)
安倍晋三首相からは、憲法改正についてのコメントをうまく引き出しました。
池上「憲法改正に向けて、これから一歩一歩進んでいくということですね」
安倍「そういうことですね」
池上「わかりました。ありがとうございました」(中継終わり)
安倍さん、力強く肯定しすぎでは？ (筆者)
唯一、「そういうわけでは……」と小声で反論したのは小泉進次郎さんぐらいでした。
池上「(総理大臣を目指すのは)6年後ではない。6年よりもう少し先だということですね。ありがとうございました」
小泉「そういうことではないけれど、まあ、池上さんらしい切り方ですね」(中継終わり)
それにしても、何ともうまい言質の取り方です。そして、視聴者は、ものすごく貴重なコメントを聞いたような気分になります。まさに、池上無双の“中継終わり5秒前の奇跡”。
次回から、テロップともども、ぜひご注目を。
選挙番組がこんなに面白くなるなんて、誰が想像したでしょうか。この結果が象徴するように、テレビ東京の業績も絶好調。2014年9月発表の中間連結決算で、キー局5局のうち増収増益を達成したのはテレビ東京だけです。
ビジネスの世界でも、亜流が本流を逆転する現象がいろいろなところで見られますが、2015年もテレビ東京はますます躍進するのではないかと予測しています。(敬称略)
佐藤 智恵
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