生活インデックスとは、生活総研が生活者の意識変化を読み解くために、【消費動向】【生活感情】【生活価値観】の３つの領域から開発したオリジナルの指数です。今回の生活インデックスレポートでは、【消費動向】（消費意欲・デフレ生活志向）に関する分析結果についてご報告いたします。

【質問文】
Ｑ） 消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、
あなたの来月（8月）の消費意欲は何点くらいですか。その理由をお答えください。
Ｑ） デフレ生活志向（安くモノを買いたい、安くサービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、
あなたの来月（8月）のデフレ生活志向は何点くらいですか。その理由をお答えください。

■８月の消費動向《概況》

消費意欲指数は先月から2.0ポイント伸びて53.3点。昨年の8月は7月に比べ2.2ポイント低下しており、
今年は逆の動きとなりました。数値としても昨年同月との比較が可能になった5月以来、はじめて前年
比を上回りました（+0.9ポイント）。特に、女性層が昨年に比べて高い数値となっています。
一方、デフレ生活指数は、先月の高い水準が維持されています。過去の推移を見ると、消費意欲指
数とデフレ生活指数はほとんど連動しており（消費意欲指数が上昇すれば、デフレ生活指数も上昇す
る）、今回のように消費意欲指数が上昇する中で、デフレ生活指数が変化しないのは珍しい動きです。
消費意欲のみ上昇した背景には、後述する猛暑対策の影響も大きいとみられます。

■８月の消費動向に関する２つのポイント
猛暑対策の消費意欲が目立っている 1

8月には夏休み、お盆、帰省に関連した消費が増えることは今回の調査でも確認できました。昨年と比較し
て特徴的なのは、猛暑対策の消費意欲が目立っている点で、これが消費意欲指数が前年を上回るひと
つの要因であったと想定されます。「特に買いたいモノ・サービス」の中身を見てみると、エアコンなどの家
電品は昨年並みですが、カーテン、冷感マットといった暑さをしのぐための商品や、アイス、果物、ビールな
ど冷たい食品、飲料が増えています。7月頭の梅雨明け後から、猛暑日、熱帯夜が続いたことによる切実
な意向がうかがえます。デフレ生活指数が横ばいだったのは、早く猛暑対策をしたい時に、時間をかけて価
格の安いものを探してはいられない、ということも影響しているのかもしれません。

セールへの期待が長期化し、女性層（特に女性20代）の消費意欲を高めている

POINT

女性の消費意欲指数は全年代で前年を上回っていますが、これを支えたのはセール需要のようです。自
由回答を見ると、「服が欲しい」、「セールがある」は7月よりも増えており、セールへの期待の長期化、ある
いは最終セール狙いの意識が、8月の伸びにつながっていると考えられます。
特に伸びが大きかったのが女性20代です。前年比6.1ポイント、前月比7.2ポイント伸びて、全性年代中の
トップとなりました。7月はやや低調でしたが、8月は牽引層としての本来の姿を取り戻しそうです。デフレ生
活指数においても、女性20代は調査開始以来最高値を示しました（ただし、昨年同時期は調査未実施）。
自由回答を見ると、「同じものなら安く買いたい」、「バーゲンシーズンだから、セールがあれば利用したい」
などの理由が多くあがっており、“いいものを安く買いたい”意識が働くことで、消費意欲指数とデフレ生活指
数がともに上昇したとみられます。

＜生活者の声 〜消費意欲指数の理由（女性20代）＞ （ ）内点数：消費意欲指数
・サンダル、水着、Tシャツは新調したい。 定価で買うのは嫌なので、８月に行われるバーゲンで安く揃える(90点・22歳・千葉県)
・好きなブランドから秋物が発表されるので買いたいと考えているので。あとはセールで少し買い物したい(100点・25歳・東京都)
・夏のバーゲンが続いてあるので(80点・26歳・大阪府)
・バーゲンやセールなどでいろいろな物が値下がりするため(100点・27歳・大阪府)
・夏のセールで色々なものが安くなっているので(80点・28歳・愛知県)
・自分の好きな買い物が十分できていないのでクリアランスセールを狙いたい(70点・29歳・大阪府)
＜生活者の声 〜消費意欲指数の理由（女性30代〜60代）＞ （ ）内点数：消費意欲指数
・夏のセールで再値下げなどもしている所が多くなるから(85点・30歳・兵庫県)
・夏物最終バーゲンがあるから。でも、特に狙っている物はない(90点・35歳・神奈川県)
・最終値下げや新商品もどちらも出るころだから(70点・38歳・神奈川県)
・夏物のバーゲン、秋物が販売される頃なので(80点・42歳・東京都)
・8月は夏服の底値だと思うから(100点・50歳・兵庫県)
・夏物のバーゲンに行きたい(80点・51歳・愛知県)
・バーゲンも最終段階に入り値段も底値になってきたところでぜひ買いたいと思うから(100点・51歳・神奈川県)
・夏物バーゲンで良いものがあれば(70点・63歳・三重県)

＜生活者の声 〜消費意欲指数の理由（男性）＞ （ ）内点数：消費意欲指数
・夏に入り、制汗剤なども必要になり、夏特有のものが欲しくなる(100点・21歳・埼玉県)
・暑くなりそうなので冷たい物に消費(70点・44歳・愛知県)
・真夏だから飲料水や氷などの需要が高まるから(90点・51歳・東京都)
・夏は飲料などで、いつもより出費が多いから(70点・55歳・東京都)
＜生活者の声 〜消費意欲指数の理由（女性）＞ （ ）内点数：消費意欲指数
・夏場なので、飲み物や夏バテ予防に積極的にいこうと思っているので(80点・28歳・兵庫県)
・気温につられ購買意欲度アップ(100点・60歳・大阪府）
・冷たいものなどが絶対必要になるから(80点・65歳・大阪府)
・猛暑はどこか涼しいところへ出かけたい（70点・65歳・愛知県）
http://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2013/08/RN_20130802.pdf