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2013/4/20 日刊ゲンダイ ：「日々担々」資料ブログ
オープン初日に3万人
思惑通りになるか｡きのう(19日)､千葉県酒々井町の東関道･酒々井IC近くに開業した｢酒々井プレミアム･アウトレット｣｡成田空港から車で約10分､東京からも東関道経由で約50分というアクセスの良さもあって､オープン初日は約3万人が訪れた｡
ターゲットは外国人観光客だ｡国内のアウトレットモールとして初めて海外7通貨を扱う外貨両替所を設置｡成田空港と結ぶ直行バスを30分ごとに走らせ､外国人の取り込みを狙う｡運営する｢三菱地所･サイモン｣は｢年間350万人の集客､180億円の売り上げを見込んでいます｡来店客の2〜3%は海外からの観光客になりそうです｣(広報部)とソロバンをはじく｡
ただ､目と鼻の先には｢三井アウトレットパーク木更津｣｢同幕張｣というライバル･三井不動産が運営する施設が2つもある｡三菱VS.三井の激しい客の奪い合いは必至だ｡殴り込みをかけた三菱に戦略を聞くと､｢認知不足のアウトレットはまだこれからの市場です｡三井さんと切(せつ)磋(さ)琢(たく)磨(ま)して知名度を上げていきたい｣と控えめな回答が返ってきた｡
しかし､アウトレットの未来に｢これからの市場｣と期待するのはちょっと苦しい｡すでに市場は飽和状態で､三菱と三井による寡占化が進んでいる｡売り上げの7割は2強が占めるのだ｡
｢2000年から始まった出店ラッシュで､全国に40施設のアウトレットができ､市場規模は一気に6000億円に膨らみました｡それが最近は鈍化傾向にあります｡この5年間にオープンしたのはたった5店舗｡市場規模も数百億円程度しか増えていません｣(証券アナリスト)
◆狙いはブランド志向の中国人
アウトレットの醍(だい)醐(ご)味(み)は季節外れの商品などの“ワケあり”を激安で手に入れることだが､最近は高級ブランドがアウトレット専用に安いB級品を作って店頭に並べるケースが増えている｡どこへ行っても同じようなブランドだし､返品もきかない｡賢い消費者はアウトレットから距離を置き始めている｡
｢三菱も三井も市場規模はこれ以上増えないと悟ったのでしょう｡最近はせっかくアウトレットに来ても､何も買わずに食事をして帰る人が増えています｡三菱が成田付近の酒々井に新規オープンしたのは､ブランドに弱い中国人の需要を狙ったのです｡今後はますます2強による激しいパイの奪い合いが始まると思います｣(経済ジャーナリスト･井上学氏)
お祭り騒ぎに見えるが､実は曲がり角を迎えている｡
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