1980年以降で歴代2位の高視聴率
「長期不況・震災の痛み、上司に歯向かう部下像を通じ解放感」

　日本で、あるテレビドラマの人気が企業マーケティングにまで広がったり、ドラマの内容を社会現象に結び付けたりさまざまな解釈が生まれたりと、異例のブームが巻き起こっている。そのドラマとは、銀行員の主人公の名前をタイトルにした『半沢直樹』（TBS系）だ。

　22日に放送された最終回（第10話）の視聴率は関東地区で42.2 ％をたたき出した。ストーリー前半の舞台だった関西地区では最終回平均視聴率45.5％、瞬間最高視聴率は50.4％に達した。これは民放ドラマとしては1980年以降で歴代2位の高視聴率だという。7月7日の第1話19.4 ％でスタート、回を重ねるたびに視聴率を伸ばした。

　ストーリーは、東京中央銀行で課長（途中で次長に昇進）を務める主人公・半沢直樹が違法融資など不正を犯した銀行上司に反発し、「正義」を貫くという内容。融資損失を出した責任を自分に負わせようとした支店長に徹底抗戦を宣言、かつて融資を止めて自身の父親を自殺に追い込んだ銀行常務に仕返しするというもの。主人公・半沢直樹の「やられたらやり返す。倍返しだ！」というセリフは今年、日本で最大の流行語になること間違いなしだ。半沢は回を重ねるごとに「10倍返し」「100倍返し」と仕返しの度合いを高めていった。

　「半沢ブーム」が巻き起こった原因についてはさまざまな分析がある。「部下が上司にやられるだけではなく、権謀術数にたけた上司に対抗する。平凡なサラリーマンだが脅しなどきわどいやり方を辞さず、最後には上司を屈服させる。そのような主人公を自分の『代わり』に見立てて満足感を得ている」という見方もある。

　また、「日本社会では『上司の命令には絶対服従』という企業風土や相手に対する思いやりが美徳とされてきたが、バブル経済崩壊後の長期不況や大地震などでダメージを受け、相手に怒りを爆発させる方向へと変化している兆し」という解釈もある。

　同ドラマの人気は経済効果までも生んでいる。旅行大手のエイチ・アイ・エスは顧客サービスとして「1000円割引クーポン」を抽選で2倍または10倍にする「倍返し・10倍返し」キャンペーンを行っている。

　ほかにも、日本プロ野球の横浜DeNAベイスターズは相手チームに2倍差以上のスコアで勝った場合、ファンに所属選手との写真撮影などをプレゼントする「『倍返し！』チケット」の販売を開始した。さらに、半沢の名刺入りの「倍返し饅頭（まんじゅう）」も登場した。ドラマの原作となった小説は放送後100万部を超えるベストセラーに。ドラマを放送したTBSでは映画や続編の制作を検討しているという話もある。

李恒洙（イ・ハンス）記者

朝鮮日報／朝鮮日報日本語版

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