631 ：無党派さん：2010/04/16(金) 22:23:11 ID://Yrd0HJ
新聞・雑誌よりもオンラインメディアを好む――日本人とメディアの関係
日本人は紙またはオンラインメディアとどのように関わっているのだろうか。米国人、英国人、ドイツ人と
比べ、日本人は「新聞や雑誌よりも、オンラインメディアを好む」傾向があることが、デロイト トーマツ コン
サルティングの調査で明らかになった。

一方、「自身で情報を加工・発信している」「オンラインメディア（SNSなど）を介した対人関係構築を重視する」
など、能動的な活動に対しては消極的のようだ。同社の桃井智徳マネージャーは「Twitterの利用者が増え
ているが、3つの国と比べると日本人はまだまだ遅れているのかもしれない」と話した。

インターネットの利用方法において、日本人はどのような特徴があるのだろうか。3カ国の人と比べ、日本
人は「ポータルサイトを利用」（日本41％、3カ国平均25％）する人が多いことが明らかに。
このほか「他者が製作したコンテンツの閲覧」（48％、35％）、「個人的な趣味・関心についての情報収集」
（59％、48％）、「ニュースの閲覧」（65％、56％）、「金融／投資情報の収集」（20％、13％）と答えた人が目
立った。

一方「友人や家族へのメール」（57％、73％）、「SNSやチャットルーム、掲示板を通じた交流」（21％、39％）、
「友人や家族へのインスタントメッセージ」（24％、44％）を行う人は少ないようだ。
この結果について、桃井マネージャーは「日本人は個人でインターネットを利用する人が多いが、自ら情報
を発信したり、他人との交流に利用する人は少ないようだ」と分析した。

最も影響力が強いと思う広告媒体について聞いたところ、「インターネット」（36％、15％）と答えた人が外国
人よりも、21ポイントも上回った。また「テレビ」（40％、40％）に影響を受けているという人も目立った。
逆に「新聞」（12％、16％）や「雑誌」（7％、13％）と回答した人は少なかった。
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1004/16/news088.html

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