【東日本大震災】「ＣＭ自粛」でテレビ各局打撃　「減収額１０億円台後半」の局も
http://sankei.jp.msn.com/affairs/news/110416/dst11041623470058-n1.htm
2011.4.16 23:44 　：産経新聞

　東日本大震災は、広告収入を頼りとする民放テレビ各局の業績にも影響を及ぼしている。震災直後のノーＣＭ放送や、企業のＣＭ自粛のため「減収額は１０億円台後半」と見積もる局も。現在は通常ＣＭが震災前の９割台にまで回復しているが、今後は節電で家電製品のＣＭ減が予想されることなどから、「試練はむしろこれから」と懸念する声も強い。（三宅陽子）

　テレビ各局は３月１１日の地震発生後、２４時間体制でニュースを伝え、ＣＭなしの放送はテレビ朝日の７４時間を最高に、ＴＢＳ６２時間、日本テレビ６１時間、フジテレビ６１時間、テレビ東京３３時間にのぼった。

　ＣＭ枠が回復した後も、スポンサー企業の多くは自粛し、ＡＣジャパンのＣＭに切り替えられた。ＣＭ総合研究所によると、ＣＭは震災前に１日平均約４０００回放送され、内訳は約５００社１０００作品だったが、震災翌日には５４回、１９社３０作品に激減。１５日には４０００回台に回復したが、ＡＣのＣＭは２２日までで「全体の約８割」という状況が続いた。

　ノーＣＭ放送は基本的にテレビ局に広告料は入らないが、ＡＣのＣＭは形としては企業側に配慮した差し替えであり、広告料の支払いについて「契約上はいただきたい」と放送局担当者は話す。だが、番組内容が予定と変更されているケースもあり、「支払額は今後の交渉になる」という。

　３月下旬の民放キー局の社長会見では、テレビ朝日の早河洋社長が「ノーＣＭによる減収は、１０億円台の後半くらいになると思う」と表明。一方、年度末の短期間だったため平成２２年度決算への影響は限定的との見方もあり、ＴＢＳの石原俊爾社長は「営業利益は確保できると思う」、テレビ東京の島田昌幸社長は「３月期決算自体はなんとか乗り切れそう」と語った。

　しかし、立教大の砂川浩慶准教授（メディア論）は「スポンサー企業は今後、新規の事業・サービスの立ち上げを控えるだろう。夏場に向けては節電で家電製品をＰＲできないケースも予想される。民放が受ける打撃はむしろこれから」と話す。また、「応援メッセージ風のＣＭが増えており、派手な宣伝は敬遠されるだろう」との声もある。

　ＣＭがないＮＨＫも震災の影響は大きい。被災した世帯・事業所の受信料６カ月間免除などで、松本正之会長は「少なくとも５０億円規模の影響がある」と表明。経営計画では２４年度からの受信料１０％還元を掲げているが、「検討すべきものがかなり増えた」と慎重姿勢を強めている。
　

コメント
01. 2011年4月17日 00:43:04: bWFvuWp34c 夏場は､日毎輪番で放送中止したらどうだ､TVよりｴｱｺﾝだ｡ 深夜放送は全局中止で良い､どうせろくな番組ないわけだしな｡ アホ番組､再放送繰り返すくらいなら中止が国民の為｡ パチンコは､法律で禁止したらどうだ､朝鮮ではとっくに禁止だろ !
02. 2011年4月17日 05:25:17: 9K3HEJmydI 　　先日図書館で昭和３０年代の新聞読んでたら昼間堂々３時間お休みしてる。 どうってことないよお休みしろ。 ケーブルがやってるからいいじゃない。 ケーブルも休み？ ビデオ借りておいでよ
03. 2011年4月17日 10:26:58: 18Cf10Neqs テレビ、新聞は被爆しても大丈夫、放射能を吸い込んでも大乗、汚染野菜も水も大丈夫とアホな情報を垂れ流し。もう機能不全というか社会悪に他ならない。潰れていいよ。
04. 2011年4月17日 11:26:39: AJ3abE7GZc 広告収入がなければ、放送を打ち切ればよいのに。 どれだけ無駄が省けて電力も節約できるのに。 気付かないのかな、今の経営者は。こんなこ初歩的な事が、 理解出来なければ「国家」が滅びます。 今の「ＮＨＫ」は見たくはないのですが、 「ＮＨＫ」だけで十分ですよ。 国家が非常な時に「お笑い番組」を流すなんてこの国も 世界からの笑い草です。
05. 2011年4月17日 19:52:33: 7R0vpt3Yqw 　マスゴミが発行する新聞、マスゴミ系列が流すＴＶ、読・見（どくみ）をやめて 　６ヶ月、ネットでの情報収集で毎日がさわやかです。
06. 2011年4月17日 20:16:02: Z8vRqo8phA 電灯配線と電気配線わけてほしい。テレビも見ないしエアコンもないし。我が家は１５A契約。原発問題落ち着くまで一般家庭は最高４０A契約にすれば無計画停電は、回避すると思う。
07. 2011年4月18日 23:38:34: sWFJg5azDU もともと視聴率減っていたんだしね。 社員の給料半額にすれば？ キー局の場合は、それだって、中小企業よりもいいんじゃない？
08. 2011年4月19日 23:12:53: BIgfJMRMNE 夜中と早朝のくだらないバラエティー番組や情報番組は止めて、メンテナンス時間を設けるなりなんなりして放送休止にしろ。 それだけでもかなりの節電になる。
09. 2011年4月21日 09:11:05: tZ8KgzPcxM >>08 だから電力の最大ピークは深夜とか早朝じゃなくて夏の昼間なんだって……

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