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【10月業績】、本当に一人勝ちとなったウォルマートが2.4％増
ウォルマートが発表した10月の既存店売上高は、市場予想1.6％増を上回る前年比2.4％増となった。国内のスーパーセンターやディスカウントストア部門の既存店は2.2％の増加、サムズクラブは3.6％増となった。米国ウォルマートのＣＥＯカストロ・ライト氏は「既存店客数は前年から増加し、季節商品も売り上げ増に貢献した。低価格戦略、特に必需品の値下げが売上を押し上げている」と述べた。
また、これまで既存店では前年を上回っていたコストコが１％減となり、予想の3.6％増から下回る結果となった。ターゲットも予想2.8％減を下回る4.8％減だった。
金融恐慌の影響で富裕層が消費を引き締めていることが、デパートメントストアの既存店に表れている。ＪＣペニーが13％減、コールズも９％減だった。既存店売上高の発表を復活させたメーシーズは6.3％減だった。高級デパートは二桁減で記録的に昨年を下回っている。ノードストロームは15.7％減、サックスも16.6％減となり、ニーマンマーカスにいたっては26.8％の減少となった。
アパレル専門店も苦しい状態が続いている。ギャップはオールドネイビーの20％減が足を引っ張り予想（11.1％減）を下回る16％減、リミテッド・ブランドも９％減と予想の7.2％減を下回った。ティーン向けブランドも絶不調だ。アメリカン・イーグル・アウトフィッターズが８％減の予想だったが、結果は12％減と二桁の減少。アバクロは14.4％減の予想を大幅に下回る20％減となった。
〈主な小売チェーン〉
10月既存店売上高前年同月比
ウォルマート： 2.2％増（DSとスーパーセンターのみ）
サムズ・クラブ： 3.6％増
ターゲット： 4.8％減
コストコ・ホールセール： 1.0％減
ウォルグリーン： 2.0％増
ライトエイド： 2.9％増
ＴＪＸ： 6.0％減
リミテッド： 9.0％減
ギャップ： 16.0％減
コールズ： 9.0％減
チコスFAS： 13.5％減
アバクロンビー＆フィッチ： 12.0％減
アメリカンイーグル・アウトフィッターズ： 20.0％減
ＪＣペニー： 13.0％減
ノードストラム： 15.7％減
ニーマン・マーカス： 26.8％減
サックスフィフス・アヴェニュー： 16.6％減
金融恐慌で高級デパートが二桁減を記録した10月
⇒10月のニューヨーク株式市場でダウ工業株30種平均の下げ幅は、1,500ドル以上と史上最大を記録し、時価総額にすると約2.5兆ドル（約245兆円）が吹き飛んだ計算だということです。資産を多くを株で運用している人はデパート、特に高級デパートに買物なんて行く気にはなれません。で、彼らが行ってたことは、ダウの急落を報道する経済ニュースをじぃーっと見入っていたことです。
⇒アメリカには常時、画面の下に最新株価を伝える「ティッカー」を表示し、ビジネスニュース（株式・金融商品の情報）を中心に放送しているケーブルチャンネルＣＮＢＣがあります。金融不況によるＮＹ株式の暴落により、ＣＮＢＣの視聴率は記録的だったそうです。で、この経済ニュース番組で映る悲痛な解説者の後に挟むコマーシャル枠を一番に買っていた企業は分かりますか？
⇒その企業とは、抜け目ないウォルマートなんです。ＣＮＢＣのコマーシャル枠を相当購入していたようです。株価の暴落を映していた後に「ウォルマートで買物をすると、１世帯あたり年間700ドルも節約できますよ」を見れば、将来に不安を覚える視聴者は無意識にスイッチが入り、ゾンビのようにウォルマートに行くようになります（笑）。ＣＮＢＣの視聴者の平均所得は10万ドル（1,000万円）で、ウォルマートはコマーシャルを購入することはまれなんです。金融不況の機会に乗じたメディア戦略が10月の既存店の結果となったともいえます。
⇒これまで持ちこたえていたコストコも前年を割り、10月はとうとうウォルマートが一人勝ちとなりました。ウォルマートはすでに玩具の値引きを行っていますが、今年も昨年と同様にブラックフライデーまで毎週、目玉品を発表するようです。８日の朝８時から始まるインストアスペシャル（トップ画像）では、サンヨー製46インチ液晶ＨＤＴＶが798ドル、コンパックノートパソコン（15.4型、２ＧＢ、160ＧＢ）が298ドル、プレイステーション３（HDD 80GB）と100ドルのギフトカードをつけて399ドルです。
ウォルマートは11月も一人勝ちのようです。
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