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□在京民放５局 日テレなど３社がＣＭ収入減少 [毎日新聞]
http://news.livedoor.com/webapp/journal/cid__1495653/detail?rd
[在京民放５局]日テレなど３社がＣＭ収入減少
楽天がＴＢＳに経営統合を提案するなど「ネットと放送の融合」をめぐる動きが激しさを増している中、在京民放キー局５局の０５年９月中間連結決算が１７日出そろった。日本テレビ放送網とＴＢＳ、テレビ東京の３社でＣＭ収入が減少、日本テレビとＴＢＳは減益になった。下期以降の広告収入についても、各局とも「極めて厳しい」との見方で一致しており、肥大化するネットに広告収入を奪われることに警戒感を強めている。
ＣＭ収入が減った３社のうち、日本テレビは特定時間に流すタイムＣＭ、番組間に流すスポットＣＭとも大幅に売り上げが減少し５局の中で唯一、減収減益になった。ＴＢＳもスポットＣＭの不振が響き、経常利益は前年同期比５０％減と大幅減益だった。
フジテレビジョンは、連結子会社のニッポン放送とポニーキャニオンが収益面で大きく貢献。テレビ朝日はサッカーＷ杯アジア最終予選などの視聴率が好調で、ＣＭ収入が大幅に伸びた。
ただ、１０月以降はテレビ朝日を含め、各局ともスポットを中心としたＣＭ収入が前年同期を下回っているという。化粧品業界や新車投入が少ない自動車業界を中心に、「広告対象を絞るため、広告媒体をテレビからネットに移す動きが広がっている」（日本テレビ）との見方が強い。
このため、各局は独自のネット戦略構築を急いでいる。ただ、ニッポン放送株の争奪戦の末にライブドアと資本提携したフジテレビは「番組制作現場での提携などを進めているが、収益面で何のメリットも出ていない」（糸山雄二専務）と述べており、「ネットと放送の融合」の効果が出るには時間がかかりそうだ。【ＴＢＳ問題取材班】
2005年11月17日20時05分
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