師走学＆年越し術：
はてなの玉手箱　福袋を開けてみれば…目玉はここでも「韓流」
http://www.mainichi-msn.co.jp/kurashi/katei/news/20041212ddm013100054000c.html

　正月定番の風物詩と言えば、福袋を求めてずらりと並ぶ人の列。年始イベントとしてすっかり定着した福袋について調べてみた。【清水優子、写真も】

　■どうやって決めるの？

　今年の元日初売りに約２万５０００人が列を作った西武百貨店池袋店（東京都豊島区）。今月８日夕、社員食堂で「福袋見分け会」が開かれた。　同店は今年、初めて女性１０人のプロジェクトチームを結成。１０月以降毎週、売り場の福袋担当者は、同チームを交え会議を重ねてきた。

　目玉は、ドラマ「冬のソナタ」でのぺ・ヨンジュンさんのコーディネートを模した「感動！あのドラマなりきり福袋」（２万円）などをそろえた「韓流福袋」。小川清販売部長（６１）は「売りたいポイントが分からない」「お客様が感動しない」など厳しく注文。再検討し、２０日ごろには袋詰めが始まる。

　■人気過熱で死者も

　そもそも、福袋の習慣はいつから始まったのか。１９０８（明治４１）年１月２日から３日間、６０００個を販売したのが東京・神田の松屋呉服店（現・松屋銀座）。既に「福袋」と呼ばれ、１〜２円で２〜３倍の価値の品物が入っていた。

　名古屋の「いとう呉服店」（現松坂屋）は１９１１（明治４４）年、５円分の雑貨類などが、日雇い労働者の日給にほぼ相当する５０銭で買える福袋を発売した。同社によると、１８９３（明治２６）年、着物の端切れを紙袋に入れた「袋ぎれ」を発売。未明から客が殺到し、丸太棒のさくで整理したが死者も出たという。

　初売りと言えば仙台。旧仙台藩時代から続く行事で、お茶屋の茶箱など豪華景品がつくことで知られる。明治・大正時代には全国へ知れ渡ったといい、この景品が福袋の元祖とする説もある。

　■福袋でマイホーム

　最近は商品の豪華さに驚くが、代表格が「住宅福袋」。伊勢丹新宿本店（東京都新宿区）は今年、３０００万円の新築一戸建てに５００万円分の庭造り付きの福袋を３０００万円で２本発売し、１７件の申し込みがあった。

　阪神百貨店（大阪市）も今年１月、阪神タイガースのリーグ優勝記念で「トラ部屋付き住宅」（２００４万円）を発売。一室がタイガースグッズであふれ返るという企画。応募７０件から抽選で決まった大阪府貝塚市の公務員（６２）は５０年以上の虎ファンで３人家族。「ちょうど住宅建築を検討していた。虎模様の寝具もトラッキー（ぬいぐるみ）も家族や友人に好評」と話す。

　■購入の心構えは…

　「福袋ジャーナリスト」を自任するフリーライター、恩田ひさとしさん（３９）＝東京都江戸川区＝が挙げる心構えは▽普段利用するデパートに行く。好みと合いやすい▽早い者勝ちでは、売り場までの最短ルートを事前確認▽行列に並ぶ場合、トイレに行かないよう水分摂取を控える−−などだ。恩田さんは「男性用下着などこだわりが少ないものは、面白みはないがハズレ感もない」と話す。

　それにしても、行列するほど福袋が好きなのはなぜか。「緊張と不安と期待が入り交じったドキドキ感を楽しんでいる」。こう話すのは博報堂生活総合研究所（同千代田区）の主任研究員、原龍一郎さん（５２）。「選べない窮屈さが新鮮。物があふれて選び疲れており、たまには誰かに選択を託したいのでは」と分析する。＝毎週日曜日に掲載

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